Соціальні мережі в сучасному світі – це і засіб спілкування, і ЗМІ, і інструмент просування бізнесу, і кінозал, і ігротека. Та навіть біс, на якого можна звалювати провину за будь-які негативні процеси в суспільстві. Із загостренням соціальних відносин російські користувачі традиційно розділилися на два табори і завели нескінченні холивары, з’ясовуючи, чим відрізняється «Фейсбук» від «ВКонтакте» і яка мережа для «живе» в ній росіянина краще. Насправді будь-які порівняння такого роду коректними бути не можуть: у цих продуктів різні аудиторії і, відповідно, різні завдання.
Зміст статті
Facebook – соціальна мережа, створена в США в 2004 році Марком Цукербергом і на сьогоднішній день включає велику кількість користувачів у світі.
ВКонтакте – соціальна мережа, створена в Росії в 2006 році Павлом Дуровим і найпопулярніша на території деяких країн колишнього СРСР у російськомовної аудиторії.
Уряд, оголосила курс на «імпортозаміщення», може пишатися дітищем вітчизняних розробників: «ВКонтакте» в Росії дійсно обійшла за популярністю зарубіжного конкурента. Її можна пред’являти скептикам, затуляючи сири і електроніку. Незважаючи на дезертирство творця.
Різниця між «Фейсбук» і «ВКонтакте»
Соціальні мережі – медійний продукт, а не просто майданчик для спілкування. У них є місце для текстового контенту, аудіовізуальних матеріалів, реклами, сервісу обміну повідомленнями. «ВКонтакте» часто звинувачують в плагіаті: мовляв, це копія Facebook, тільки адаптована під російськомовних користувачів, навіть оформлення майже ідентично. Павло Дуров і не заперечує запозичення ідеї, але з розвитком проекту стали помітними відмінності, які перетворили російську соцмережу в альтернативний варіант.
Найважливіша відмінність «Фейсбук» від «ВКонтакте» – кількість користувачів. Якщо порівнювати загальносвітову статистику, то з іконкою Fb живуть близько 1 млрд чоловік, тоді як ВК об’єднала трохи більше 70 млн. Проте в Росії розклад змінюється: активних користувачів дітище Цукерберга налічує 1,5 млн, тоді як на Vk.com залишають повідомлення майже 19 млн користувачів щомісяця.
Склад російської аудиторії FB і VK помітно розрізняється. Російської соцмережею користуються переважно молоді люди (до 35 років), і третина з них – неповнолітні. Іноземна ж цікава тим, хто вже отримав освіту, і більше половини зареєстрованих в ній старше 35, а неповнолітніх (до 18 років) практично немає. Правда, «Фейсбук» не вимагає обов’язково вказувати вік у своєму профайлі, тому точно оцінити віковий склад користувачів не вийде.
Вікова категорія накладає відбиток на поширюваний в соціальній мережі контент: у «Фейсбуці» ви побачите переважно відеоматеріали і текст, «ВКонтакте» порадує графікою, анімацією та аудіозаписами. Іноземний ресурс містить більше новинної і аналітичної інформації, у вітчизняному воліють міжособистісне спілкування.
Facebook не прагне захопити ринок в Росії, незважаючи на постійно зростаючу популярність у світі. Аналітики вважають, що шансів обігнати конкурента у неї в нашій країні практично немає. Населення Рунета прекрасно знає, в чому різниця між «Фейсбук» і «ВКонтакте»: крадений контент в американській соцмережі не поширюється. Правила дозволяють розміщувати матеріали виключно з дотриманням авторських прав, за що FB і кохана «зірками» різних величин. Величезна кількість музикантів, письменників, адептів кіноіндустрії, розробників ігор і софтвера, а також компанії та бренди мають там офіційні акаунти, періодично викладаючи продукти своєї творчості і новини на суд передплатників.
«ВКонтакте» з сервісу для спілкування перетворилася в смітник нелегального контенту, де кожен може безкоштовно, щось переглянути, прослухати і скачати. Іноді адміністрація ВК робить спроби захистити виробників, періодично якісь рішення пропонують державні чиновники, однак ніякі заходи у боротьбі з «піратством» не працюють. Користувачі російської соціальної мережі вважають, що обмеження в цьому відношенні призведуть до масово покинутим акаунтів.
Мультимедійний функціонал обох соцмереж знаходиться приблизно на одному рівні з урахуванням потреб аудиторії: казуальні ігри, месенджери з можливістю відеодзвінків, аудіо – та відеоплеєри, віджети, засоби синхронізації, відеотрансляція. Що стосується дизайну і, зокрема, можливостей самої головної кнопки «Like», то Земля крутиться, час йде, а сайти змінюються: так, замість однозначного «Подобається» на «Фейсбуці» з 2016 з’явилися емоції, а в серпні 2016 інтерфейс «ВКонтакте» був повністю перетворений.
В силу своєї глобальної популярності Facebook має одну значну перевагу перед «ВКонтакте»: на величезній кількості сайтів та інтернет-сервісів можна авторизуватися за допомогою свого FB-аккаунта. Російський конкурент може надати таку можливість тільки в Рунеті.
Соціальні мережі сьогодні – потужний інструмент просування товару, реклама в них по ефективності може змагатися з телевізійної та вуличної. «ВКонтакте» дозволяє користувачам обмінюватися платним таргетованим контентом за домовленістю, а адміністраторам пабликов – розміщувати посилання на комерційній основі. Facebook замикає фінансові питання на собі, виключаючи такого роду відносини між власниками акаунтів.
«Фейсбук» ревно модерує повідомлення користувачів, блокуючи спільноти та облікових записів, що порушують внутрішні правила та законодавство. Адміністрація російського аналога в цьому відношенні значно ліберальніше, хоча періодично на хвилі суспільної реакції каральні заходи приймає. До конфіденційності інформації FB теж ставиться відповідально, постійно вдосконалюючи протоколи шифрування. ВК ж питання безпеки вважає третьорядними, тому мережа населяє величезна кількість спамерів, боротися з якими намагаються, але безрезультатно.
до змісту ?Порівняльна таблиця
Facebook («Фейсбук»)
«ВКонтакте»
Створена в США в 2004 році, автор – Марк Цукерберг
Створена в Росії в 2006 році, автор – Павло Дуров
Міжнародна соціальна мережа, найбільша по числу користувачів у світі
Найпопулярніша соцмережа у Росії і країнах СНД
Основна аудиторія – люди віком від 35 років, практично немає неповнолітніх
Основна аудиторія – люди віком до 35 років, значна частина – до 18 років
У мережі поширюється виключно легальний контент
Містить багато піратських матеріалів
Дає можливість авторизації на багатьох міжнародних інтернет-ресурсах
Взаємодіє тільки з російським сегментом Інтернету
Фінансові відносини між користувачами без участі адміністрації заборонені
Реальний варіант розміщення реклами за домовленістю один з одним
Вважається більш безпечним ресурсом, ретельно захищає конфіденційну інформацію і модерує спільноти
Часто бувають випадки злому акаунтів, майже немає захисту від спаму
