Недорогий смартфон довгий час був найпростішим способом оновити телефон без великих витрат. Але за кілька років таких моделей стане помітно менше, а середня ціна нових апаратів зросте. Міжнародна аналітична компанія Counterpoint Research оцінила, як зміниться ринок смартфонів до 2030 року, і пояснила, чому саме дешеві моделі опиняються під найбільшим тиском.
Що прогнозують аналітики до 2030 року
Counterpoint Research наприкінці вересня 2026 року порівняла очікувані показники ринку смартфонів у 2025 та 2030 роках. Загальна кількість телефонів, які щороку випускатимуть у світі, майже не зміниться: прогнозують близько 1,2 мільярда смартфонів на рік, лише трохи менше, ніж у 2025-му.
Натомість структура ринку суттєво зсунеться:
- постачання дешевих смартфонів (які виробник продає магазинам дешевше за 200 доларів) скоротиться приблизно на 40% — це понад 230 мільйонів штук на рік;
- кількість телефонів дорожчих за 200 доларів зросте приблизно на 26%;
- основний приріст дадуть саме флагмани — найдорожчі моделі в лінійках брендів.
За нинішнім курсом смартфон, який виробник віддає ритейлу за менш ніж 200 доларів, відповідає приблизно 9 тисячам гривень оптової ціни. У магазині, з націнкою, він коштує ще дорожче. Тож смартфонів загалом буде майже стільки ж, але в середньому вони стануть дорожчими.
Чому саме бюджетні моделі опинилися під ударом
Аналітики пов’язують зміни з кризою на ринку смартфонів, яка розгорнулася у 2026 році й, за їхньою оцінкою, триватиме щонайменше до 2027-го. Головний чинник — різке подорожчання ключових комплектуючих, насамперед пам’яті та процесорів.
Особливо сильно зросла в ціні пам’ять. Великі американські компанії, які будують гігантські дата-центри для систем штучного інтелекту, з кінця 2025 року замовляють дедалі більше пам’яті й готові платити за неї дорожче. Виробники мікросхем переорієнтовують потужності саме на ці замовлення, і звичайної пам’яті для смартфонів стає менше.
За перші три місяці 2026 року пам’ять для телефонів подорожчала більш ніж на половину. Це особливо боляче вдарило по бюджетних моделях, де частка вартості пам’яті у собівартості значно вища, ніж у дорогих апаратів.
На початку 2026 року в типовому недорогому смартфоні з 6 ГБ оперативної пам’яті та 128 ГБ сховища на пам’ять припадало вже 43% вартості всіх деталей. Для телефона середнього класу, який магазини купують за 400–600 доларів, ця частка становила приблизно чверть.
У підсумку за рік, до середини 2026-го, комплектуючі для бюджетного смартфона подорожчали на 70%. У флагманів і моделей середнього класу є більший ціновий запас: виробник може частину зростання витрат взяти на себе. У найдешевших апаратів такого запасу майже немає, тому їх випуск стає дедалі менш вигідним, і кількість таких моделей на ринку скорочується.
Ще навесні аналітики очікували, що за підсумками 2026 року:
- дешеві смартфони в роздробі подорожчають приблизно на 30 доларів (близько 1350 гривень);
- деякі флагмани додадуть у ціні 150–200 доларів.
Як зміниться поведінка покупців
Здавалося б, логічний сценарій — люди, які раніше купували бюджетні моделі, просто перейдуть на трохи дорожчі смартфони. Частково так і станеться, але прогнози показують, що це не основний тренд.
Counterpoint Research не очікує помітного збільшення кількості телефонів середнього класу. Якби покупці масово «піднімалися» на сходинку вище, саме в цьому сегменті було б видно суттєве зростання. Оскільки його не прогнозують, частина користувачів обирає інші варіанти.
Аналітики вказують кілька напрямів, куди можуть піти колишні покупці найдешевших смартфонів:
- Використовувати старий телефон довше. Люди відкладатимуть оновлення, якщо новий апарат став занадто дорогим.
- Переходити на вживані або відновлені смартфони. Відновлений телефон відрізняється від купленого «з рук» тим, що його перевіряють, за потреби змінюють деталі й лише потім знову продають. Наприклад, Apple у таких iPhone встановлює новий акумулятор і корпус та надає річну гарантію.
- Залишатися з простішими пристроями. У країнах із невисокими доходами частина людей може й надалі користуватися кнопковими телефонами або мати один апарат на всю сім’ю.
Водночас смартфони середнього класу, за прогнозом, стануть привабливішими: виробники зосередять боротьбу саме за цей сегмент.
Як зміняться смартфони середнього класу
Оскільки дешевих моделей стане менше, а флагмани залишаться дорогими, основна конкуренція розгорнеться в середньому сегменті. Аналітики очікують, що такі телефони отримають:
- більші обсяги пам’яті;
- підтримку 5G у більшій кількості моделей;
- кращі камери;
- довшу підтримку оновлень програмного забезпечення;
- частину функцій штучного інтелекту, які працюють безпосередньо на телефоні.
За базовими характеристиками ці апарати дедалі більше нагадуватимуть один одного. Тому під час вибору покупцям доведеться уважніше придивлятися до дизайну, якості камери, часу автономної роботи та міцності корпусу.
Хто заробить на змінах і що буде далі
Найбільшими бенефіціарами змін, за оцінкою Counterpoint Research, стануть флагмани. Їхній випуск зростатиме в середньому на 7% щороку, а частка в грошах, які люди витрачають на телефони, буде ще вищою, ніж частка в кількості проданих пристроїв.
Покупцям допомагатимуть брати дорогі моделі:
- розстрочки та інші кредитні програми;
- схеми обміну старого смартфона з доплатою;
- прихильність до улюбленого бренду.
Додатковими приводами підвищувати ціни стануть складані смартфони, покращені камери, великі обсяги пам’яті та розширені можливості штучного інтелекту.
Найкраще, за прогнозом, почуватимуться компанії Apple та Samsung. Apple традиційно отримує найбільший прибуток саме з дорогих моделей, а Samsung має широку лінійку й може одночасно зміцнювати позиції і в середньому сегменті, і серед флагманів. До того ж Samsung готова утримувати малоприбуткові моделі, щоб її телефони були присутні в усіх цінових нішах.
Найскладніше доведеться брендам, які раніше робили ставку переважно на продаж найдешевших смартфонів. Для них скорочення бюджетного сегмента означає втрату основної аудиторії.
Пожвавлення ринку в Counterpoint очікують із 2028 року. До цього часу комплектуючі мають стати доступнішими, ціни стабілізуються, і люди, які відкладали покупку під час кризи, нарешті оновлять телефони. Водночас аналітики наголошують: повернення до колишньої структури ринку не буде, частка дешевих смартфонів залишиться помітно нижчою, ніж раніше.
Для покупця це означає, що справді недорогий новий смартфон із часом буде знайти все важче. Вибір дедалі більше зміщуватиметься до моделей, які коштують дорожче, але пропонують розширені можливості та кращі характеристики.
