Кожен може помилятися – це частина нашого життя. Не помиляється тільки той, хто нічого не робить.
SEO (search engine optimization) не є винятком – це досить складна сфера діяльності, що вимагає специфічних знань. У цій статті я хочу розповісти вам про основні помилки, які досі допускають SEO-фахівці з посиланнями та контентом на створюваних і просуваються ними сайтах. І що примітно – ці помилки допускають не тільки фахівці-початківці, але й досвідчені ветерани.
Помилка № 1 – всі посилання ведуть на головну сторінку вашого сайту.
На перший погляд, це логічно, що всі сторонні посилання на вашу головну сторінку – адже саме вона є вашим «обличчям»… Однак це не просто помилково, це дуже погана стратегія тому, що у більшості сайтів занадто багато посилань на головну сторінку і чим ваш сайт буде виділятися з цієї більшості? Вам пощастить, якщо в пошуковій видачі він знайдеться на 10-ій сторінці…
Хорошою стратегією буде розподіл сторонніх посилань не тільки на головну, а на всі сторінки вашого сайту. Простий приклад: Wikipedia – один з найпопулярніших сайтів у світі. Аналіз показує, що в загальній складності Wikipedia має більше 600 мільйонів зворотних посилань, в той час як головна сторінка має приблизно 6 мільйонів посилань. Це означає, що всього лише 1% від їх загального обсягу посилань вказують на домашню сторінку, у той час як решта 99% йде на внутрішні сторінки.
Помилка № 2 – зупинка в отриманні посилань після потрапляння на першу сторінку в пошуковій видачі.
Після тривалої і трудомісткої роботи ви нарешті побачили свій сайт на першій сторінці в пошуку Яндекса/Google. Радісно потираючи руки і розслабившись, ви продовжуєте працювати над подальшим просуванням сайту – мета досягнута…
Зачекайте радіти! Це тільки перший етап вашої роботи –необхідно й надалі підтримувати процес для закріплення результату. Жоден результат не може бути вічним. Потрібно йти в ногу з часом – воно не стоїть на місці. З точки зору пошукової системи на ваш сайт був цікавий користувачеві, на нього постійно посилалися і раптом в один прекрасний момент нові посилання перестали з’являтися. Значить, сайт став нецікавим? Прибрати його з верхніх позицій у пошуку!
Не припиняйте працювати над сайтом – і тоді він завжди буде на верхніх рядках Яндекса.
Помилка № 3 – відсутність блогу на сайті.
Один з моїх клієнтів, директор з маркетингу фірми N, попросив написати кілька новин для розміщення на сайті з метою залучення додаткового трафіку. Коли я запитав: «Скільки потрібно написати повідомлень?», мені відповіли: «Не важливо, все одно їх ніхто не читає…»
Це ще одна помилка вашої стратегії просування, яка зустрічається у фахівців «старої школи просування» – вони вважають зворотний зв’язок з аудиторією і регулярно оновлюваний контент марною тратою часу.
Як часто ви можете змінювати вміст вашого сайту? Практично ніколи – адже сайт містить важливу інформацію про вас або вашої компанії, про ваші послуги і ціни і т. п. А за допомогою повідомлень в блозі ви можете щодня додавати новий контент на ваш сайт, що дуже подобається пошуковим системам, так як вони бачать, що сайт живе і процвітає.
Помилка № 4 – ігнорування релевантності контенту тематиці сайту.
Дві великі помилки інтернет-маркетингу:
- Маркетологи вважають, що люди дурні.
- Маркетологи вважають, що пошукові системи є тупими.
Відомий маркетолог Джордж Лоїс одного разу сказав: «Якщо ви думаєте, що люди дурні, ви будете витрачати все життя на тупу роботу».
І він правий на 100% – люди не дурні, вони розумні і найбільше цінують довіру до себе. Якщо відвідувач сайту побачить, що вам байдуже, наскільки контент відповідає його запитам, він навряд чи повернеться до вас ще раз. Також і пошукова система може відрізнити відповідність вмісту на сторінках сайту його тематиці.
Не повторюйте ці прості помилки і кількість відвідувачів вашого сайту буде збільшуватися з кожним днем!
