У другому кварталі 2026 року ринок смартфонів показав різкий перекіс на користь двох брендів: усі десять найпопулярніших моделей у світі виявилися або iPhone, або Samsung Galaxy. На цю десятку припало 26% усіх проданих смартфонів, причому перше місце забрало собі одразу 6% глобальних продажів.
Рейтинг складали за реальними роздрібними продажами кінцевим покупцям, що охоплюють 99% світового ринку, включно з Китаєм, Індією, США та Європою. До квітня–червня список суттєво змінився: бюджетні моделі початку року поступилися місцем флагманам.
Як дефіцит пам’яті змінив ринок смартфонів
На ситуацію вплинув дефіцит мікросхем пам’яті. Виробники спрямували ці компоненти насамперед у дата-центри для систем штучного інтелекту, а на смартфони їх залишилося менше.
Через це з початку 2026 року телефони в середньому подорожчали приблизно на 20%, причому найсильніше зросли ціни саме на недорогий і середній сегменти. У результаті покупці масово змістилися або в бік найдоступніших пристроїв, або відразу до флагманів.
На початку року до десятки входили бюджетний Xiaomi Redmi A5 і моделі середнього класу Samsung Galaxy A56 та A36, але до другого кварталу вони випали з топа. Натомість до рейтингу увійшли дорогі Samsung Galaxy S26 Ultra, S26 і новий iPhone 17e, чимало продажів яких припало саме на період квітень–червень.
Чому в десятці немає китайських моделей
На вітринах китайські смартфони помітні не менше за Apple чи Samsung, але у глобальному топ-10 моделей їх цього разу немає. Тут важливо розрізняти рейтинг окремих моделей та рейтинг брендів загалом.
За підсумками третього кварталу 2026 року перші позиції у світі за брендами займають Samsung (23% усіх поставок) та Apple (22%). Одразу за ними йдуть Xiaomi (12%), OPPO (9%) та vivo (8%). Разом три китайські марки тримають майже третину світового ринку — більше, ніж будь-який один окремий гравець.
Проте рейтинг моделей не тотожний рейтингу брендів. Xiaomi зберігає третє місце серед виробників смартфонів, не маючи при цьому жодного апарата в глобальній десятці. Її успіх — у масових продажах численних недорогих і середніх моделей, жодна з яких окремо не дотягує до світового топа.
Саме бюджетний і середній сегменти найсильніше постраждали від подорожчання пам’яті. Ціни на доступні смартфони вийшли за звичні рамки, і ощадливі покупці почали частіше відкладати оновлення чи довше користуватися старими пристроями. До того ж Xiaomi скорочує модельні лінійки та свою присутність на окремих ринках.
У самому Китаї та в Індії перші місця часто ділять локальні хіти — наприклад, апарати Huawei, OPPO, vivo та iPhone. Але продажів кожної з цих моделей у межах країни недостатньо, щоб вони піднялися у глобальну десятку.
10 місце — iPhone 16
Колишній чемпіон 2025 року нині закриває світовий топ-10. Через дефіцит пам’яті виробники віддали пріоритет актуальним серіям, тож моделі попередніх років продавалися помітно слабше.
iPhone 16 досі вибирають за компактний 6,1-дюймовий дисплей, невелику вагу 170 грамів і повноцінний захист від води — смартфон витримує до пів години занурення на глибину до шести метрів. Задня камера складається з двох модулів, серед яких — надширококутний, а на корпусі є окрема фізична кнопка для зйомки.
На тлі новіших учасників рейтингу помітні й компроміси: удвічі менший базовий обсяг пам’яті — 128 ГБ замість 256, звичайний екран без підвищеної частоти оновлення та найскромніший у десятці запас батареї серед усіх iPhone (до 22 годин перегляду відео). Модель офіційно доступна в Україні.
9 місце — Samsung Galaxy S26
Молодший флагман серії S26 став одним із хітів у рідній Південній Кореї, де поступився лише версії Ultra, а у Франції увійшов до п’ятірки найпопулярніших телефонів.
Це найлегший смартфон у всій десятці: при 6,3-дюймовому дисплеї він важить лише 167 грамів, зберігаючи повноцінний захист від води, як у старших моделей. У компактному корпусі розмістили три задні камери, включно з телеоб’єктивом із трикратним оптичним наближенням без втрати якості зображення. Базова версія оснащена щонайменше 256 ГБ пам’яті.
Порівняно з Galaxy S26 Ultra ця модель програє за ємністю акумулятора, можливостями наближення (3х проти 5х) і не має екрана з функцією приховування картинки від поглядів збоку. В Україні Galaxy S26 офіційно продається.
8 місце — Samsung Galaxy A17 4G
Galaxy A17 представлений у двох версіях — із підтримкою 5G та без неї, і в рейтингу кожна з них рахується окремо. Саме модифікація з 4G зайняла восьмий рядок.
Модель належить до недорогого сегмента та має великий 6,7-дюймовий яскравий і контрастний екран. На задній панелі три камери, а головний 50-мегапіксельний модуль оснащений оптичною стабілізацією, яка зменшує наслідки тремтіння рук і допомагає знімати чіткіші вечірні фото та відео.
Один із головних козирів — тривала підтримка. Смартфон обіцяють оновлювати шість років: і систему, і безпеку, орієнтовно до вересня 2031 року. Це враховує тенденцію, що люди рідше змінюють телефони, і дозволяє користуватися бюджетною моделлю тривалий час.
Серед мінусів — лише захист від бризок води замість повноцінного занурення та менш плавна робота екрана, ніж у дорогих лінійок. Саме 4G-версія офіційно продається в Україні.
7 місце — iPhone 17e
Спрощений iPhone 17e допоміг Apple зберегти половину позицій у глобальній десятці. Особливо добре він продається у США та Японії, де вийшов навіть на друге місце після базового iPhone 17, а також у Німеччині та Великій Британії.
Модель зберегла цінник попередника, але отримала в базі 256 ГБ пам’яті та магнітну бездротову зарядку. За масою 169 грамів та 6,1-дюймовим екраном смартфон здатен витримати занурення у воду до шести метрів і забезпечує до 26 годин перегляду відео.
Головний компроміс — одна основна камера без окремого надширококутного модуля, а також екран без підвищеної частоти оновлення, яка є у старшого iPhone 17. В Україні iPhone 17e продається офіційно.
6 місце — Samsung Galaxy A17 5G
Це практично той самий Galaxy A17, що й на восьмому місці, але з підтримкою мобільних мереж п’ятого покоління. У США модель стала четвертою за популярністю серед усіх смартфонів, зокрема завдяки тому, що оператори активно пропонують її користувачам із передоплатними тарифами.
За характеристиками екрану, камер із оптичною стабілізацією, захистом від бризок та шестирічним строком оновлень ця версія повністю повторює 4G-модифікацію.
Основна особливість для українського ринку в тому, що Galaxy A17 5G не представлений в офіційному каталозі Samsung в Україні.
5 місце — Samsung Galaxy A07 4G
Galaxy A07 став найдоступнішою моделлю в усьому світовому топ-10. У першому кварталі 2026 року це був найпопулярніший смартфон серед усіх Android-пристроїв, а у другому поступився першим місцем лише флагманському S26 Ultra.
У європейських рейтингах серія A07 представлена скромно, зате справжній успіх вона демонструє на ринках Близького Сходу, Африки та Латинської Америки. Там продажі недорогих моделей Samsung додатково підштовхнуло стабільне постачання компонентів на тлі ослаблення позицій китайських конкурентів.
Навіть для найдешевшого Galaxy A07 виробник обіцяє шість поколінь оновлень системи й безпекові оновлення до серпня 2031 року — стільки ж, скільки для дорожчих апаратів. До переваг також належать великий 6,7-дюймовий дисплей, ємна батарея та захист від бризок.
Разом із тим економія помітна: тут встановлено звичайний рідкокристалічний екран із невисокою роздільною здатністю, немає надширококутної камери, а основний модуль працює без оптичної стабілізації. В Україні ця модель представлена офіційно.
4 місце — Samsung Galaxy S26 Ultra
Galaxy S26 Ultra вперше став головним бестселером серед усіх Android-смартфонів за підсумками другого кварталу. У Південній Кореї на нього припала понад чверть усіх проданих телефонів.
Ключова особливість моделі — перший на ринку екран із вбудованим режимом приватності. Коли він активований, пікселі дисплея перебудовуються так, що для користувача прямо перед екраном зображення залишається яскравим, а для тих, хто дивиться збоку, воно виглядає затемненим. Цю функцію можна ввімкнути як для всього екрана, так і лише для спливаючих сповіщень чи окремих застосунків.
У корпус традиційно вбудовано стилус для нотаток і керування, а камера підтримує п’ятикратне оптичне наближення без втрати різкості. Ціна за таке оснащення — великі габарити: 6,9-дюймовий дисплей і вага 214 грамів роблять S26 Ultra найбільшим і найважчим серед смартфонів Samsung, які потрапили до рейтингу.
В Україні Galaxy S26 Ultra офіційно продається.
3 місце — iPhone 17 Pro
Уся перша трійка рейтингу дісталася флагманській лінійці Apple. Компактний iPhone 17 Pro з 6,3-дюймовим дисплеєм входить до четвірки найпопулярніших апаратів у США, Китаї, Німеччині, Великій Британії, Франції та Південній Кореї.
Його зазвичай обирають користувачі, яким потрібен окремий телеоб’єктив із чотирикратним оптичним наближенням та можливістю збільшити до 8х за рахунок кадрування, але при цьому не хочеться переходити на більший корпус. Також приваблює запас автономності — до 33 годин перегляду відео.
Недоліком порівняно з базовим iPhone 17 є збільшена вага: 206 грамів проти 177, а ще він поступається за тривалістю роботи від одного заряду старшому Pro Max. Восени 2026 року, з виходом серії iPhone 18 Pro, модель 17 Pro зникла з офіційного сайту Apple, у тому числі в Україні.
2 місце — iPhone 17 Pro Max
iPhone 17 Pro Max — найдорожчий смартфон у десятці та водночас головний хіт китайського ринку, де він очолив рейтинг продажів.
Apple загалом менше постраждала від дефіциту пам’яті, адже працює переважно у дорогому сегменті. У другому кварталі компанія стала єдиним великим виробником, який не підвищував ціни. А в липні–вересні Apple досягла рекорду: продаючи приблизно кожен п’ятий смартфон у світі, вона отримала половину всієї виручки від продажу телефонів.
Покупців у Pro Max приваблює великий 6,9-дюймовий екран, та сама камера з чотирикратним оптичним наближенням, що й у 17 Pro, і найкраща в рейтингу автономність — до 39 годин відтворення відео.
Компроміс — габарити. Це найважчий і наймасивніший апарат у топ-10, його вага становить 233 грами. Як і молодшу версію 17 Pro, з осені 2026 року Pro Max прибрали з офіційної вітрини Apple в Україні та інших країнах із виходом нового покоління.
1 місце — iPhone 17
Базовий iPhone 17 другий квартал поспіль залишається найпопулярнішим смартфоном планети з часткою близько 6% усіх проданих пристроїв.
Він очолює рейтинги в США, Німеччині, Великій Британії, Франції та Японії, а в Китаї й Індії займає друге місце. Одна з причин такого успіху — суттєве посилення базової комплектації: у цьому поколінні звичайний iPhone уперше отримав багато можливостей, за які раніше доводилося доплачувати, обираючи версії Pro.
Модель оснащена таким самим плавним дисплеєм, як дорогі варіанти, базовий обсяг пам’яті зріс удвічі — до 256 ГБ, а блок камер на 48 Мп помітно покращили. На тлі загального подорожчання техніки це штовхає покупців до вибору дорожчих базових моделей, що й грає на користь Apple.
За масою 177 грамів iPhone 17 лишається відносно компактним і може відтворювати відео до 30 годин на одному заряді. Основне спрощення порівняно з Pro-версіями — немає окремого телеоб’єктива для дальнього наближення, двократне збільшення реалізоване за рахунок основної камери.
В Україні головний бестселер світового ринку 2026 року офіційно продається.
