Вартість найвідоміших логотипів всіх часів варіюється в самому широкому діапазоні: поки деякі світові бренди платили за їх створення мільйони доларів, інші обходилися лише чеком на 15 доларів. А деякі і зовсім не витрачали ні цента. Логотип є ключовим чинником стратегічного розвитку компанії.
Ви будете здивовані, дізнавшись, які компанії витратили на свої культові логотипи мільйони, а які витратили суму, що не перевищує і вартості квитка в кіно.
Google / Витрачено: 0 доларів
Хоча знаменитий багатобарвний логотип Google на протязі багатьох років зазнав чимало змін, його оригінальний дизайн був створений в 1998 році співзасновником компанії Сергієм Бріном у безкоштовній графічній програмі GIPM. Подальшою розробкою інших прототипів емблем Google займалася Рут Кедар – загальна подруга Бріна і Ларрі Пейджа за навчання в Стенфордському університеті.
Coca-Cola / Витрачено: 0 доларів
Знаменитий логотип “Coca-Cola” був створений партнером засновника компанії, бухгалтером Френком М. Робінсоном в 1886 році. Згідно з офіційним сайтом компанії, Робінсон “запропонував назву “Coca-Cola”, припускаючи, що “дві літери “С” в рекламі будуть виглядати добре”. Він хотів розробити унікальний логотип, тому багато експериментував, поки не розробив спеціальний рукописний шрифт Spencerian, що відображає почерк, характерний того часу.
Twitter / Витрачено: 15 доларів
Свій нині відомий по всьому світу логотип з твиттеровской пташкою компанія придбала за 15 доларів у фотобанку стічних фотографій. Автор малюнка – британський художник Саймон Окслі, що живе в Японії – отримав за свою роботу, швидше за все, близько 6 доларів. Правда, з тих пір пташка зазнала деяких змін і набула більш сучасний вигляд.
Nike / Витрачено: 35 доларів
Співзасновник компанії Філ Найт придбав знамените лого в 1971 році у Керолін Девідсон, студентки, обучавшейся графічного дизайну. Найт, який читав лекції в Портлендському університеті, випадково почув розмову дівчини, яка говорила, що не виносить в галереях картини, написані олійними фарбами. Тому він запропонував їй підробіток: за 2 долари в годину малювати графіки, діаграми і, в кінцевому рахунку, логотип.
“Він мені не подобається, але, можливо, з часом сподобається”, – сказав Найт, знехотя віддаючи 35 доларів за фірмову “галочку” Nike.
NeXT / Витрачено: 100 000 доларів
Логотип для компанії Стіва Джобса, заснованої ним у 1985 році після відходу з Apple, створив знаменитий дизайнер логотипів Ренд Пол, який розробив фірмові емблеми для компанії IBM, служби доставки UPS, телеканалу ABC і ін.
Олімпійські ігри 2012 в Лондоні / Витрачено: 400 000 фунтів стерлінгів (близько 625 000 доларів США)
Логотип, створений агентством “Wolff Olins”, розробив його ще в 2007 році, був підданий критиці за досить недбалий образ, а також за те, що в ньому можна розгледіти дві фігури, які займаються оральним сексом.
Pepsi / Витрачено: 1.000.000 доларів
Логотип був оновлений студією Arnell Group в 2008 році.
BBC / Витрачено: 1 800 000 доларів
Канал BBC переробив свій логотип у 1997 році, перейшовши від похилої шрифту і контрастних кольорів на прості літери шрифтом Gill Sans в квадратах.
BP (British Petroleum) / Витрачено: 211 000 000 доларів
В 2008 році за свій логотип компанія BP віддала 211 млн доларів. Рекламне агентство Ogilvy & Mather працювало над зміною логотипу, слогану, “щоб зобразити компанію, в яку можна вірити і якій можна довіряти”.
Але після розливу нафти в 2010 році в Мексиканській затоці біля BP з’явилися інші проблеми з іміджем.
