17 червня 1970 року Едвін Ленд запатентував свою епохальну камеру — першу повністю автоматизовану модель Polaroid SX-70. Ми розкажемо найцікавіші факти про камери Polaroid та їх винахідника Эдвине Лэнде.
Батьки Едвіна Лэнда до еміграції в США жили в Росії
Едвін Ленд, засновник компанії Polaroid, народився в 1909 році в містечку Бріджпорт (штат Коннектикут, США) в сім’ї одеситів, які емігрували в Америку в кінці 19-го століття — у неспокійний час жили в Росії євреїв. Дід Едвіна, Авраам Соломонович, почав в Америці власний бізнес по скупці і переробки металобрухту і досяг успіху в цьому. Пізніше цей бізнес продовжив батько Едвіна.
Едвін Ленд, засновник Polaroid і знаменитий американський винахідник:
Едвін з юності захоплювався технікою. Особливо оптикою
Едвін з дитинства був дуже цікавим дитиною. Історія зберігає відомості, що одного разу його батько відшмагав, побачивши, що хлопчик розібрав його фонограф. Особливо Едвін захоплювався оптикою. У 1926 році він став студентом Гарвардського університету, але незабаром кинув навчання. Ленд горів бажанням винаходити, а навчання заважала йому в цьому. Всі сили були кинуті на винаходи, і незабаром це виправдало себе. Спершу Едвін винайшов поляризуючі лінзи для автомобільних фар, які висвітлювали дорогу, не засліплюючи зустрічні машини. Пізніше ним були створені перші в світі поляризаційні сонцезахисні окуляри.
Сучасники винахідника розповідають, що той завжди виявляв творчий підхід при просуванні своїх винаходів. Наприклад, коли він захотів продати свої поляризаційні світлофільтри для використання в сонцезахисних окулярах топ-менеджерів з American Optical Company, зняв готель для зустрічі, поставив на підвіконня акваріум із золотою рибкою, а коли гості прийшли, вручив кожному поляризаційної пластині. Трюк полягав у тому, що в сонячний день з-за відблисків золота рибка всередині акваріума не було видно, а з допомогою поляризаційної пластини топ-менеджери змогли її побачити.
Винахідник Едвін Ленд і майбутній президент компанії Polaroid, 1958 рік:
Вразивши таким чином своїх гостей, Ленд відразу заявив, що відтепер сонцезахисні окуляри необхідно робити з поляризаційного скла, і ті практично відразу погодилися інвестувати в цю ідею. Дивно, що Ленд в 1929 році, у віці 20 років, повертається до Гарварду, щоб продовжити дослідження. І глава лабораторії фізики Гарварду Теодор Лайман йде назустріч і надається в його розпорядження лабораторію. Настільки вражений був професор досягненнями 20-річного студента-недоучки.
Polaroid — слово, яке Лэнду спершу абсолютно не сподобалося
У 1937 році вже успішний підприємець Едвін Ленд заснував компанію Polaroid, що спеціалізується на оптичній техніці. Термін polaroid вперше використав професор Кларенс Кеннеді в 1934 році, коли він розповідав про роботи Лэнда в області пошуку матеріалу, поляризующего світло. Лэнду це слово спершу страшно не сподобалося. Сам він хотів назвати придуманий ним матеріал эпиболлиполом (від грецьких слів «плоский» і «поляризатор»). Але колеги Лэнда переконали його, що легкопроизносимое слово К. Кеннеді підходить для його винаходу краще.
Під час Другої світової війни Polaroid стала великим постачальником оптики для військових — війська поставлялися біноклі, прилади нічного бачення, перископи і багато інші прилади. Також Ленд брав участь у розробці складної військової техніки. Так, під час війни його компанія отримала від американського уряду контракт на 7 мільйонів доларів на розробку системи наведення по інфрачервоному випромінюванню для самонавідних авиаснарядов. До речі, американське військове командування по достоїнству оцінило розробки Лэнда. Так, в 1944 році у всіх американських льотчиків були окуляри Polaroid, схожі на маску для снорклінга, які забезпечували відмінну видимість.
На створення знаменитої камери Лэнда надихнув питання його дочки
Після закінчення війни Ленд, нарешті, зміг цілком зайнятися тим, чим давно хотів, — розробкою фотоапарата, в якому були б об’єднані процеси зйомки та оброблення знімків. На це винахід Едвіна наштовхнула його трирічна донька під час відпочинку у Санта-Фе в 1943 році. Ленд сфотографував її, і дівчина засмутилася, дізнавшись, що батько не може прямо зараз показати їй отриману фотографію. Чому? Замість того, щоб пояснювати дочки, чому це неможливо, Ленд задав те ж питання собі і дуже скоро зрозумів, що претензія дочки абсолютно вірна. Створити фотоапарат, який робить миттєві знімки, можливо.
Розробка такого фотоапарата зайняла не менше трьох років — спершу було багато військових замовлень, і сама робота з пошуку нового фотоматеріалу, який дозволяв отримати фотографію за кілька десятків секунд, просувалася повільно. Та робота чимось нагадувала пошуки підходящого матеріалу для лампової нитки розжарювання Едісоном. Пам’ятаєте знамениту цитату Едісона про це: «Я не терпів поразок. Я просто знайшов 10 000 способів, які не працюють». Ленд пізніше теж згадував той період пошуків: «Придумуючи щось, важливо не боятися потерпіти невдачу. Вчені роблять великі відкриття лише тому, що висувають гіпотези і проводять експерименти. Невдача слід за невдачею, але вони не відступають, поки не досягають тих результатів, які їм потрібні».
До речі, серед винахідників за кількістю зареєстрованих патентів, тільки Томас Едісон випереджає Едвіна Лэнда — у Едвіна їх було близько 600.
У Едвіна все вийшло. Він домігся того, що датчик поверхню в його камері одночасно виступала і як плівка, і як фотографія. Вперше свою «миттєву» камеру Ленд продемонстрував у лютому 1947 року на зборах Американського оптичного товариства. Присутні були в захваті. А 26 листопада 1948 року революційні фотоапарати Лэнда з’явилися в продажу під ім’ям Polaroid Land Camera Model 95 і за ціною 90 доларів. Це були чималі гроші для того часу, але першу партію розкупили в той же день.
Ось він, перший Polaroid — модель Land Camera Model 95:
Ленд закохав американців в мистецтво фотографії
Перші фотографії, зроблені камерою Лэнда, програвали за якістю знімків, створеним традиційним чином. І вартість виготовлення знімка була вище, але це не зупиняло американців. Вже в 1950-му році був проданий мільйонний ролик плівки. При цьому Ленд безперервно удосконалював свої камери і плівки. Кажуть, особливо сильно його турбувало зручність користування, і все нові досвідчені моделі він приносив додому і дивився, наскільки зручно було його дружині і дітям ними робити фотографії, зарядити плівку, отримати готову фотографію.
Реклама Polaroid, 1950-е роки:
Внесок, зроблений Лэндом в область популяризації фотографії, не можна перебільшити. У наші дні завдяки популярному додатку Instagram мільйони людей у світі захопилися мобільного фотографією, а тоді таким каталізатором були камери Polaroid. Багато з тих, хто відкривав для себе світ фотографії з допомогою Polaroid, переходили пізніше на професійні камери, ставали фотографами-професіоналами. Практично кожна вечірка і весілля в ті часи в Штатах супроводжувалася фотозйомкою, а тим гостям на пам’ять вручалися фотокартки. Тим, хто народився в СРСР, це не складно уявити. Такий же бум моментальної фотографії був і у нас, тільки значно пізніше. В СРСР офіційні продажі камер Polaroid почалися в 1989 році.
В 1960-е Polaroid навчили робити кольорові фото і знизили ціну камери до $20
Насправді робота над кольоровими знімками почалося відразу після початку продажів найперших моделей камер. Але період проб і помилок зайняв майже 15 років.
Ще одним проривним продуктом того часу стала камера Polaroid Swinger — вона коштувала всього 20 доларів, завдяки чому, мабуть, і став найбільш комерційно успішним продуктом компанії. До середини 1960-х приблизно у половини американських сімей був у власності фотоапарат Polaroid.
Polaroid Swinger:
Епохальна, повністю автоматична, модель Polaroid SX-70 з’явилася у продажу в 1972 році
Справжній прорив стався в 1972 році, коли світу була представлена камера Polaroid SX-70, та сама, патент на яку Ленд отримав влітку 1970 року. Ця була перша повністю автоматизована кишенькова камера. Фотографу залишалося тільки зарядити касету, навести об’єктив і натиснути на кнопку. Через хвилину фотографія була готова. Якщо порівнювати, то можна сказати, що це був iPhone свого часу — самий зручний фотоапарат.
Polaroid SX-70:
У попередніх моделях Polaroid фотограф повинен був самостійно видаляти шар негатива з фотографії. Тепер же весь процес одержання зображення протікав автоматично: після натиснення спуску фотографія виїжджала з фотоапарата і протягом декількох хвилин повністю проявлялася. Саме такі автоматичні моделі і набули поширення в СРСР наприкінці 1980-х і в 1990-ті роки.
Сам Ленд так коментував ту модель: «Моїм головним завданням було створення камери, яка стала б частиною вас, яка б завжди була з вами». Модель стала епохальною. Відмінні продажі, черговий бум захоплення фотографією в США, стрімке зростання вартості акцій компанії. В 1970-е Polaroid була однією з найбільш успішних компаній в світі, а Едвін Ленд і його камера навіть з’явилися на обкладинці популярного журналу Time.
В 1970-е Polaroid стає «естетичним» подією
Ленд намагався просувати свої продукти не тільки в маси, але і в середовищі артистів. Він говорив: «…Винахід миттєвої фотографії — в тому числі і естетичне подія: це дозволило людям, які бачать у навколишньому буденному світі художню цінність, отримати нове середовище для самовираження». Оцініть, як це сильно перегукується з філософією фотографічної соціальній мережі Instagram! У ті роки організовуються виставки полароидных знімків, зроблених знаменитостями. На Polaroid знімають Енді Уорхол, Хельмут Ньютон…
Едвін Ленд був кумиром Стіва Джобса
Це здається недивним. Адже Ленд завжди прагнув створювати максимально зручні продукти для користувачів, а періодично створював абсолютно нові продукти. Такий же філософії дотримувався і Джобс. Відомо, що технічні новатори були знайомі один з одним спілкувалися. Стіву Джобсу особливо запам’яталася фраза його кумира, сказана Лэндом на зустрічі з ним: «Світ — це родюча земля, яка чекає, щоб її возделали. Необхідно садити насіння і збирати урожай, чим я і займаюся».
У 1982 році Едвіна Лэнда змусили піти у відставку створеної ним же компанії
Топ-менеджери і акціонери Polaroid були не в захваті від того, як їх бос веде бізнес, скаржилися на те, що він використовує тоталітарні методи, що всі ключові рішення приймає сам. На думку інших керівників Polaroid, Ленд стримував розвиток компанії: він відмовлявся від злиття з іншими компаніями, завжди негативно ставився до залучення кредитних коштів, ні в гріш не ставив маркетингові дослідження й мало вірив у маркетинг і рекламу. В результаті під тиском акціонерів у 1975 році Лэнда зняли з поста президента компанії, потім позбавили посади голови ради директорів, а в 1982 році 73-річного Лэнда змусили піти у відставку.
Цікаво, що в 1985 році Стів Джобс під час одного зі своїх виступів заявив: «Доктор Едвін Ленд був справжнім бунтарем. Його вигнали з Гарварду, і він заснував Polaroid. Він не тільки був одним з найбільших винахідників свого часу. Більш важливо те, що він умів бачити точку перетину мистецтва і науки з бізнесом і створив організацію, в якій ця філософія була втілена. Polaroid це вдавалося протягом кількох років, проте згодом доктора Лэнда, одного з блискучих бунтарів, змусили покинути свою власну компанію. І це одна з найбільших дурниць, про яку я коли-небудь чув у житті». У тому 1985 році і самого Джобса попросила залишити створена ним компанія.
У 1985 році Polaroid отримав рекордні на той момент відступні від компанії Kodak
Судовий процес між двома гігантами фотоіндустрії почався після того, як в 1975 році Eastman Kodak почав розробляти свою систему миттєвої фотографії. Тоді юристи Polaroid висунули позов про порушення прав патентовласника. Судовий процес тривав майже десятиліття, але в підсумку Вищим апеляційним судом поведінка Kodak були покликане неправомірним. Компанії довелося згорнути всі свої розробки в області миттєвої фотографії і, крім того, виплатити Polaroid $925 мільйонів. У наш час щось подібне сталося між Apple і Samsung, що знову зближує Лэнда та Джобса. Хоча до моменту завершення судового процесу Ленд вже давно не працював у Polaroid.
Урочисте святкування 50-річчя Polaroid пройшло в 1987 році без засновника компанії Е. Лэнда
Ленд так ніколи і не повернувся у Polaroid. У той час доктор наук Ленд продовжував працювати як науковий співробітник в інституті, а 1 березня 1991 року у віці 81 року пішов з життя.
Сам Polaroid пережив свого засновника тільки на десятиліття. Нове керівництво не стало вкладатися в розвивається цифрову фотографію. Незабаром багато зволіли цифрові фотоапарати моментальним камер Polaroid. Свою роль зіграли і набирали популярність лабораторії експрес-друку. Люди воліли економити: надрукувати фотографії в лабораторії було дешевше, знімки виходили якісніше і довговічніше, а втрата часу вже не була такою істотною. Набравши забагато кредитів, Polaroid у жовтні 2001 року оголосив про своє банкрутство.
Незважаючи на банкрутство, знаменитий бренд продовжив своє існування
Та компанія припинила своє існування, але бренд не помер. На початку 2009 року нова компанія Polaroid представила цифровий фотоапарат, оснащений вбудованим кольоровим принтером, — Polaroid PoGo Instant Digital Camera. А в 2012 році компанія знову повернулася на російський ринок — з цифровими моментальними камерами і кишеньковим принтером. Будемо сподіватися, що знаменитий бренд, в середині минулого століття змусила світ закохатися мистецтво фотографії, чекає успішне відродження.
