Зміст:
Інтернету притаманні унікальні характеристики, які
значно відрізняються від традиційних інструментів маркетингової діяльності.
Важлива властивість середовища інтернету полягає в гіпермедійній природі, що характеризується
високоефективним поданням і засвоєнням інформації. Це сприяє
значного підвищення можливостей маркетингу, посилення взаємозв’язків компаній
і споживачів.
Інтернет виконує не тільки комунікативні функції, але
і дозволяє укладати угоди, здійснювати покупки і проводити платежі. Завдяки
цього він набуває обрисів глобального електронного ринку. В системі
маркетингу сучасного підприємства інтернет має широкі можливості.
Технології інтернет-маркетингу
Інтернет-маркетинг за родом своєї діяльності має
велику схожість з рекламою. Проте використання терміна «маркетинг», а не
«реклама» пояснюється тим, що технології інтернет-маркетингу в роздрібних
продажу не завжди дозволяють досягати цілей реклами.
Будь-які технології інтернет-маркетингу спрямовані на
досягнення таких результатів:
в кожному окремому випадку аудиторії бувають різними.
пошуковим системам.
Інтернет-маркетинг сприяє залученню як дуже
широкої аудиторії (всіх підряд) і підвищення таким чином загальній відвідуваності
сайту, так і аудиторії, яка зацікавлена в купівлі будь-якої послуги або
товару замовника.
Вдало обрана стратегія інтернет-маркетингу — це не
стільки та стратегія, яка дозволила залучити велику кількість
користувачів на сайт, скільки дії, в результаті яких якість
залученої аудиторії стало відповідати необхідному.
В якості примітивного критерії оцінки популярності
сайту можна використовувати динаміку кількості зовнішніх посилань на сайт, а також
збільшилася кількість згадок найменування товару або торгового бренду в
інтернеті.
Основними технологіями інтернет-маркетингу в роздрібних
продажі є:
- Пошукова реклама для поширення інформації про
компанії або сайті. Для цього в пошукових системах розміщуються рекламні
оголошення з ключовими словами. - Пошукова оптимізація, спрямована на розкрутку,
оптимізацію сайту. - Контекстна реклама, розміщена на сайтах.
В даний час у зв’язку з розвитком інтернету з’явилися
та інші види технологій, наприклад, відео-маркетинг та маркетинг в соціальних
мережах.
Особливості інтернет-маркетингу
Якщо розглядати особливості інтернет-маркетингу, з
якими стикаються користувачі, які прийшли інтернет, то можна виділити
такі його характерні риси:
- Якщо ви займаєтеся інтернет-маркетингом, то ви
обов’язково повинні мати базу e-mail (можна сказати, базу потенційних
клієнтів). Без неї неможлива ефективна інтернет-маркетингова діяльність. - Інша особливість, яка тісно пов’язана з першою,
полягає в необхідності установки програм або створення сервісів, призначених
для ведення і набору e-mail бази. - Спам — будь-який інтернет-маркетолог не з чуток знає,
наскільки важливо у своїй діяльності займатися спамом. Однак на своїх сайтах
боротьба зі спамом ведеться з допомогою спеціальних захисних модулів, які блокують спамы
з коментарів і не дозволяють бачити їх відвідувачам сайту. - Методи реклами, які можуть бути як платними, так і
безкоштовними. Наприклад, Яндекс.Директ є платним методом, від чіткості
налаштування якого буде залежати кінцевий результат. - Ще однією особливістю інтернет-маркетингу є той
факт, що, незважаючи на віртуальний простір, в якому ви здійснюєте
свою діяльність, гроші вкладаються в неї реальні. При цьому коштів може
витрачатися досить багато і часто безрезультатно. Тому люди, які вирішили
зайнятися бізнесом в інтернеті, повинні бути добре знайомі з основами
інтернет-маркетингу.
Інструменти і методи інтернет-маркетингу
Методологія інтернет-маркетингу складається з пошукового
маркетингу, банерної реклами, e-mail-маркетингу, партнерських програм,
питань веб-аналітики та ін. Проте всі методи та інструменти спрямовані на
досягнення однієї основної мети — бути корисним для оточуючих.
Відео про методології інтернет-маркетингу
Хороший веб-сайт повинен спонукати відвідувача повернутися на
нього знову. Приміром, на дуже популярному Google зроблено все, щоб
зацікавити користувача повертатися сюди знову і знову, знаходити те, що
він шукав і отримувати відповіді на будь-які питання.
Інструменти інтернет-маркетингу призначені для
залучення покупців на веб-ресурси, сайти або блоги, які виступають в
якості рекламної площадки по просуванню будь-яких продуктів на ринку.
- Веб-сайт є одним з найголовніших інструментів
інтернет-маркетингу. Створіть сайт і розмістіть в інтернеті. При продуманому
його використанні ви отримаєте прекрасну можливість успішно конкурувати на
ринку і реалізовувати продукцію. - Пошуковий маркетинг дозволяє виводити сайт на першу
сторінку з того чи іншого запиту в пошуковій системі. Пошуковий маркетинг
також часто називають розкручуванням сайту. Цей інструмент має величезне значення
в інтернет-маркетингової діяльності. - Пошукова оптимізація Seo — залучення цільової аудиторії
з пошукових систем (Google, Яндекс, Рамблер тощо) на сайти або блоги. Однак
перед цим необхідно, щоб потрібний контент на сайті повністю
проиндексировался. - Пошукова реклама, яка зазвичай буває представлена в
текстових блоках, розміщених в пошукових системах. Після конкретних запитів
користувачів в інтернеті відбувається відображення цих блоків, що сприяє
ефективного залучення відвідувачів на веб-сайти або блоги по високочастотним
запитам.
Як Ви вважаєте, які методи інтернет-маркетингу найефективніші, і чому? Поделитеь своєю думкою в коментарях.