Майже всім любителям шопінгу знайомі слова «бренд» та «товар». Що вони означають? Чим відрізняється бренд від товару?
Зміст статті
Що таке бренд?
Під «брендом» традиційно прийнято розуміти фірму-виробника якого-небудь товару або постачальника сервісу, офіційно зареєстрували — у державних або інших спеціалізованих організаціях — якийсь товарний знак або торговельну марку. Але існують і інші трактування терміну, про який йде мова. Наприклад, є такий вислів, як «персональний бренд». В якості нього може розглядатися чоловік, який отримав певну популярність в силу таланту в творчості, в бізнесі чи в громадській діяльності.
Термін, про який йде мова, зазвичай асоціюється з «розкрученим» бізнесом, популярністю, престижністю. Але не буде помилкою називати «брендом» абсолютно будь-яку фірму, що зареєструвала свій товарний знак. Бренд цілком може бути і нерозкрученим. Головне — щоб його власник захотів себе певним чином позиціонувати. Але винятком з цього правила буде «персональний» бренд. Він не утворюється просто так, його треба заслужити своєю суспільною роллю.
до змісту ?Що таке товар?
Товар — це будь-яка продається в магазині річ. Він може мати і цифрову форму: наприклад, дистрибутив операційної системи, MP3-файл, платне мобільний додаток також будуть товаром. В деяких випадках цей термін може бути застосований і щодо послуг — наприклад, якщо вони продаються у вигляді підписки або абонемента.
до змісту ?У чому принципова різниця між брендом і товаром?
Головна відмінність бренду від товару в тому, що перший термін позначає виробника або постачальника речі, другий — саму річ. Тому не можна сказати «я купив бренд», у нього немає ціни. Якщо, звичайно, мова не йде про купівлю цілої компанії — в цьому випадку, безумовно, так, таке вираз употребимо. Але найчастіше говорять «я купив товар такого бренду». Також допустимо вираз «мені подобається такий-то бренд», і це означатиме, що людині будуть симпатичні, швидше за все, також і ті товари, які під відповідною торговою маркою випускаються.
З’ясувавши, в чому різниця між брендом і товаром, спробуємо відобразити складові її критерії в таблиці.
до змісту ?Порівняльна таблиця
Бренд
Товар
Що спільного між ними
Товари виробляються і продаються брендами
У чому різниця між ними
Бренд — це фірма або особа (якщо мова йде про «персональний бренд»)
Товар — це річ (іноді послуга у відповідному форматі — абонентському, за передплатою), що виробляється і продається брендом
Не має ціни (якщо мова не йде про ринкову вартість компанії, яку хто-небудь має намір купити)
Має ціну
