Під час покупок у великих супермаркетах можна суттєво заощадити, якщо виробити одну просту звичку — уважно читати етикетки на товарах. Це допомагає зрозуміти, за що саме ви платите, і не переплачувати лише за гучну назву бренду.
На полиці часто лежать два, на перший погляд, різні продукти: різні назви, оформлення, позиціонування. Проте за складом і виробником вони можуть бути повністю однаковими. Різниця — у ціні: один товар коштує дорожче на 10–20%, а іноді й більше.
Що спонукає покупця взяти дорожчий варіант? Зазвичай це впізнаваний бренд, яскрава упаковка та реклама. Виробники вкладають гроші в просування, а магазини розставляють такі товари так, щоб вони не стояли поруч із дешевшими аналогами, хоча можуть бути зроблені на тому самому підприємстві.
Відомі торгові марки завжди знайдуть пояснення, чому їхній продукт нібито кращий. Але часто покупець, обираючи бренд, фактично оплачує не вищу якість, а маркетинг. Працівники магазину зазвичай не акцентують увагу на дешевших альтернативах — їм невигідно зменшувати власний виторг.
Як це працює на практиці
Показовий приклад — крабові палички. На полиці можуть лежати дві упаковки, вироблені на одній і тій самій фабриці. Одна — у яскравому дизайні, з добре відомою назвою та вищою ціною. Інша — скромніша, без гучного бренду, але з тим самим складом і тим самим виробником.
Багато людей щиро переконані, що дорожчий бренд автоматично означає кращу якість. Насправді ж у подібних випадках вони просто фінансують рекламні кампанії та впізнаваність торгової марки, а не отримують інший продукт.
На що дивитися на етикетці
Щоб не переплачувати, варто проявити трохи уважності й порівняти:
- склад продукту — інгредієнти можуть збігатися до дрібниць;
- фактичного виробника — часто вказана одна й та сама фабрика або підприємство;
- торгову марку — поряд із відомим брендом може лежати товар під власною маркою супермаркету.
Багато власних торгових марок супермаркетів виготовляють на великих підприємствах разом із брендовими товарами за тією ж технологією. Різниця в ціні при цьому може становити 10–30%, тоді як якість залишається на тому самому рівні.
Якщо почати звертати увагу на такі деталі, легко помітити, скільки відомих виробників паралельно випускають продукцію й під брендами мережевих магазинів. Уважне читання етикеток дає змогу обирати не за рекламою, а за суттю — і зберігати власні гроші.
