Ходити на вечірки, купувати в секондах і стежити за розпродажами
У ПЕРІОД КРИЗИ СТАЄ ОСОБЛИВО ОЧЕВИДНО, що абсолютна фінансова стабільність — розкіш, недоступна для більшості. Гроші приходять і йдуть, і, коли це відбувається, першою під ніж йде стаття витрат «нова одяг і аксесуари». Між тим шляху культури споживання до 2015 року стали виключно верткими і безжальними. Все навколо кричить про необхідність купувати більше, купувати нове: від симпатичних инстаграмов модних марок до контекстної реклами, яка назавжди запам’ятає, що ви один раз кликнули твердою рукою на фото нових кросівок Nike. Десяток глянцевих журналів перестав впливати на уми так, як раніше, зате цю нішу швидко зайняли сотні онлайн-видань, а розумні люди зрозуміли, що реклама в них куди більш ефективна і б’є прямо в ціль (в ідеалі пропонуючи можливість купити в один клік). Що кажуть нам банери на Highsnobiety? Та те ж, що і розворот в журналі i-D. «Вибери костюм-трійку кращої фірми з найдорожчого матеріалу», — думки героя «На голці» залишаються актуальними ось вже майже двадцять років.
ДАША КНЯЗЄВА
Купувати просту верхній одяг
за 120 000 рублів
з будь-якими знижками здається божевіллям
Начебто ми стали витрачати набагато менше часу на блукання по величезним молла і випадкові покупки між ескалатором і фудкортом, зате замовляємо речі в онлайн-магазинах. Ті ж, у свою чергу, обзавелися власними виданнями з повноцінними редакціями. Завдяки їх роботі ми хоч і стали робити покупки більш усвідомлено, але за фактом хотіти стали більше. Подначивают і соціальні мережі зі своїми знаменитостями — і мова не лише про великий відомій родині, в честі у якій Balmain і Givenchy, але і про спортсменів, інді-зірок, стилістів нішевих видань і так далі. Їх білі кросівки, ідеальні кашемірові светри і джинси в паєтках як би натякають: час пройтися по магазинах.
З-за драматичного зміни курсу євро і долара багато хто з нас рік тому усвідомили, що світ ніколи не буде колишнім. В ньому більше немає місця для пальто Lemaire з La Gar?onne — купувати просту верхній одяг за 120 000 рублів з будь-якими знижками здається божевіллям. Сучасні реалії такі, що навіть пальто з спільної колекції Uniqlo і Lemaire — те, заради чого доводиться себе обмежувати. Так як викручуватися?
Для початку варто підтримати світової курс на усвідомлене споживання і розібратися зі своїм шафою. Серйозно, це займе всього один вихідний, а полегшить життя як мінімум на рік. Надовго зависає перед фотографією ідеальної білої футболки за 100 доларів? Уважний огляд гардеробу допоможе згадати, що у вас є приблизно п’ять таких же (просто додайте відбілювача). Спробуйте перебрати старі речі: в першу чергу краще відкласти ті, які втратили свій первісний вигляд (це майже завжди стосується демократичних марок), а після — віднести нужденним те, що давно не носите. Не вірте внутрішнього голосу, нашептывающему, що час червоних колготок просто ще не прийшов. Воно не прийде ніколи. Зате недалеко від них — в далекому кутку або забутої коробці — цілком може завалятися безіменне шовкове плаття, яке ви два роки тому купили на морі, так і так і не наділи.
Але навіть якщо ви не знайдете для себе нічого нового, сухий залишок допоможе зрозуміти, на що саме варто вкладати гроші (які, звичайно ж, коли-небудь все ж з’являться), а ще важливіше — у що вкладати не варто. Якщо цей процес згодом не позбавить вас від хвилинних помутнінь, то хоча б мінімізувати їх.
Інший неочевидний джерело для поповнення гардеробу — антресоль на дачі. Десять років тому батьки могли покласти туди справжні скарби: величезні светри, куртки робочі, потерті черевики, плаття в квіточку. Разом з сучасним одягом все це має право на життя і сьогодні. А фраза: «Здається, це ще мого дідуся», — до того ж видає в вас людину, з ніжністю ставиться до історії — не тільки сімейної.
Якщо на дачі немає, можливо, прийшла пора відкрити для себе новий прекрасний світ секондів. Припустимо, знайти бар-жакет Christian Dior 50-х років за 1000 рублів, як у Берліні, на російських барахолках навряд чи вдасться, але, з іншого боку — він ще комусь потрібен? Ми закликаємо звернути увагу на самі звичайні секонди у метро і розвали. Список самих великих і відомих (але, на жаль, часто і найдорожчих) можна знайти тут.
Успішні пошуки шедеврів в купі мотлоху під силу тільки людям з неймовірним смаком, завзятістю або везінням: експерименти Wonderzine або «Афіші-Міста» доводять, що речі з величезного московського секонд-маркету «Мегастиль» на «Савеловской» цілком можуть скласти конкуренцію Gucci і Vetements. Не дарма сюди стали водити «на полювання» гостей столиці — іноземних дизайнерів і музикантів. Вони точно знають, що лейбл на ярличку зараз означає приблизно нічого. Дивіться самі.
Якщо безіменні речі на вагу вас бентежать, то «облагороджений» часом вінтаж — ще один спосіб підтримати круговорот речей в природі, а не перевиробництво нових. Його носять і оскароносні актриси, і бруклінські студентки. І тільки в Росії, незважаючи на удаваний бум в останні роки, до таких речей все ще зберігається зневагу. А даремно. Олена Камай, засновниця «Ламбади-маркету» і любителька вінтажній одягу пояснює чому: «Місце абсолютно не важливо, що стоїть річ можна знайти скрізь, іноді в зовсім несподіваному місці. Не можу сказати, що це сильно економить особисто мої гроші, але якщо задатися метою, то заощадити можна запросто і продовжити одягатися круто. Мода циклічна, всі топові речі можна знайти у минулому, головна умова — хороший смак і вміння поєднувати».
Якщо до вінтажу і секондам душа все ж ніяк не лежить, самий нехитрий спосіб задарма оновити гардероб — стежити за фейсбучной стрічкою новин. Як показала практика, обмінюватися одягом, від якої ви втомилися або яка з якоїсь причини вам не підійшла, можна не тільки з близькими друзями або родичами. Останнім часом стають дедалі популярнішими своп-вечірки, на які можна потрапити і через далеких друзів, а піти з них з десятком нових знайомих. Ідея обмінюватися непотрібними речами в атмосфері дівич — від взуття до книг і косметики — здається не такою шаленою: те, на чому ви давно поставили хрест, можуть відірвати з руками. Прийшовши сюди з валізою непотрібної одягу, ви, швидше за все, підете з валізою потрібною — справа ця азартна і зупинитися непросто.
Журналіст і художниця Аліса Тайгова згадує: «Перший своп у себе вдома влаштувала моя подруга Наїля. Є люди з талантом збирати навколо себе ідеальні речі, і ось Наїля — одна з таких людей. Ми всі любимо збирати і складати красиве, але правда в тому, що людині для самого себе потрібно не так багато. Після першого свопу я зрозуміла, що наберу ще вагон різних речей для наступного, як і мої знайомі дівчата. В оригінальній, наскільки я розумію, бруклінської ідеї своп — це обмін однієї речі на іншу. Я поміняла ці правила так, що на своп ми приносимо все, з чим хочемо розлучитися, і забираємо все, що подобається. На своп ти п’єш вино, розмовляєш про всякі дурниці, легко загораешься і остигаєш від одягу».
Аліса зізнається, що своп — це не тільки про те, що хороші речі можуть бути безкоштовними, але і про те, що пора перестати займатися дурним накопиченням. Адже чим сильніше ти ділишся — тим більше отримуєш: «Всі непотрібні речі ми відносимо до церкви чи в кризовий центр, де завжди потрібна охайний і чистий одяг для тисяч тих, кому пощастило менше за нас. Я виросла в досить скромній родині, де було прийнято мати одну куртку на зиму і одну на осінь. По правді кажучи, добре приходити до цього ж після довгих років споживацтва».
Знаходячи одяг і взуття на своп-вечірках, ви обмежуєте себе в зайвих і випадкових покупках у марок (знову-таки це стосується в основному мас-маркету), які часто ведуть дуже неетичний бізнес. «Якщо ви хоч трохи розбираєтеся в питанні і розумієте, як будується економіка модних будинків або мас-маркету, то знаєте, скільки насправді коштує плаття Zara або сумка Michael Kors. Після того, як я дізналася, в яких умовах працюють швачки, після того самого листа на етикетці Primark ніхто не вмовить мене, що правильно купувати ці речі. Поки я не можу змінити свої звички, але вчуся обходитися невеликою кількістю. За останній рік я купила тільки футболки та спортивний взуття — сподіваюся, що і далі буду обмежуватися тільки ними», — каже Аліса. Залишається брати приклад. Нічого не заважає спробувати вам організувати таку вечірку самостійно.
Якщо ж ви не любите вечірки як факт, а ваше улюблене проведення часу — бувати вдома, можливо, варто подумати про купівлю швейної машинки. У радянський час дівчаток, чиї мами шили одяг, завжди було видно здалеку. І зараз, через стільки часу, на курси крою та шиття знову повна запис. Так, спочатку це теж варто вкладень, але якщо ви впевнені у власному ентузіазмі — це може окупитися з лишком.
Своп — не тільки
про те, що хороші речі можуть бути безкоштовними,
але і про те, що
пора перестати займатися накопиченням
Купувати футболки та базові свитшоты все так само буде дешевше в мас-маркеті, але якщо ви дійсно любите красиву одяг і заморочені на дизайн, то цей спосіб вам підійде. Як, наприклад, підійшов асистентові дизайнера та художника по костюмах Галині Бабиної: «Коли я тільки почала ходити на курси, я була захопленим неофітом і дала собі обіцянку не купувати більше нічого з одягу, тільки шити. Потім підключився мій досвід роботи стилістом, і я стала підходити до питання формування гардеробу більш розсудливо і комплексно. Все-таки купила кілька базових штанів і до них придумала і зшила „низи“ (брюки-кюлоти, спідниці) так, щоб всі разом поєднувалося і працювало, як конструктор. Але, думаю, якщо буду далі продовжувати в тому ж дусі, вийде істотна економія. Наприклад, я вже вирішила, що пальто собі буду шити сама, і доглядаю тканина. В цілому складно рекомендувати йти вчитися шити людям, які просто хочуть зекономити. Навчання, тканини, обладнання — все це коштує грошей, і чималих. Але якщо розглядати у довгостроковій перспективі, витрати на навчання окупляться з лишком, тканини можна купувати на стокових складах, і вони будуть набагато більш високої якості, ніж ті, з яких шиють бренди мас-маркету».
Цей варіант не зовсім для тих, хто обмежений у часі, про що скаржиться редактор The Village Таня Решетник: «Купити відріз тканини вигідніше, ніж готове плаття навіть в Zara (не кажучи вже про марки рівнем вище), але потім починається тривалий процес вибору фасону, примірок, кмітливості та роботи за швейною машинкою. В розслабленому режимі, якщо братися за шиття тільки ввечері після роботи, або у вихідний день, одну нескладну річ у мене виходить зробити за тиждень-півтора. Так що спокуса купити вподобану річ в магазині нікуди не пропадає. З іншого боку, якщо вільного часу достатньо, терпіння і навичок ще більше, а грошей, навпаки, замало, шиття може стати самим доступним способом оновити гардероб. Знайти хорошу тканину в Москві не так вже важко, хорошу та недорогу — складніше, але теж можна».
Але все ж найголовніше при економії — не потрапити на закритий семпл-сейл в Aizel, а вкладати в себе, а не на одяг. Звучить завжди банально, але це чиста правда. Ви — далеко не те, що ви носите. Замість витрати грошей і часу на ходіння по магазинах краще зайнятися собою: вчити мови, ходити на лекції і в музеї, читати книги, подорожувати. Головне — це прослужить набагато більше, ніж сама якісна шкіряна куртка в світі. Своїм зовнішнім виглядом ви нікому нічого не доводите, а вкладаючись в розум, ви вкладаєтеся в своє майбутнє. Якщо ви хочете добре виглядати і добре при цьому почуватися, краще витрачати гроші на хороших лікарів, косметологів, спорт. Підірвавши здоров’я, останнє, про що ви будете думати, — речі.
