«Мода з демократичним обличчям» – існує таке насправді? Ми звикли вважати наступним чином: виглядати модно і стильно можна шляхом вливання солідного капіталу у свою зовнішність. Важливо відстежувати всі передові тенденції світу моди, відвідувати покази, бути в курсі всіх трендів, володіти при цьому комплексом знань про сумісність деталей туалету. Дизайнерські речі стоять, як правило, дорого. Туалети з останніх колекцій іменитих кутюр’є можуть дозволити собі тільки сильні світу цього: актори, зірки шоу-бізнесу, мультимільйонери всіх мастей, знамениті спортсмени. А як же бути звичайній людині, доходи якого середні, але бажання бути модним – просто величезне?
Спеціально для такого контингенту людей, який становить основну масу населення великих і малих міст, американці придумали поняття «аутлет». Що це таке і для чого потрібно? Розібратися в цих питаннях допоможе невелика історична довідка.
Історія появи аутлет-магазинів
Перші аутлет-магазини з’явилися в США кілька десятків років тому. Ідея створення такого роду закладів продиктована необхідністю продати одяг, яка залишається лежати на полицях бутиків або на складах швейних фабрик. Поняття «запаси (або залишки)» позначається в англійській мові терміном «stock», тому, по суті справи, аутлет – це сток. Два цих визначення однозначні і є синонімами.
Наявність сезонних розпродажів значно допомагає звільнити склади в магазинах, але не повністю. Тоді виникла геніальна думка про відкриття таких центрів, де буде продаватися одяг минулих колекцій знаменитих марок за цілком демократичною ціною. Хоча перші аутлет-магазини виникли в США, найбільше поширення вони одержали в Європі. У Росії подібний рух знаходиться поки в зародковому стані. Більшість росіян не підозрюють про існування поняття «аутлет». Що це таке, вони представляють з працею.
Що являє собою аутлет?
Поки росіяни тільки знайомляться зі стоком, європейці вже два десятиліття з задоволенням відвідують аутлет. Це, що називається, якість за розумною ціною. Зараз відвідування таких закладів європейці вважають навіть модним, а жителі інших держав спеціально прилітають сюди для здійснення грандіозного шопінгу. 
Сама ідея купити річ іменитого виробника за смішною ціною є дуже привабливою для людини, наступного модним тенденціям. А якщо мислити глобально, то в епоху світової кризи аутлет – це гарна підмога для збереження сімейного бюджету.
Деякі люди, що не володіють правильною інформацією, намагаються обходити такі магазини стороною. Вони вважають, що аутлет – це секонд-хенд. Не варто плутати ці два поняття, які в корені відрізняються один від одного. Second hand – це термін для позначення речей, які вже побували в обігу, тобто носилися своїм попереднім власником певний період часу. Ступінь зношеності речі є критерієм оцінки класу такого роду одягу. Секонд-хенд теж поділяється на категорії, вищою з яких є «люкс». Так, разом з потоком такий одягу потрапляє і деяка частина стоку, який можна виділити за наявності етикеток і цінників. Але їх частка дуже мала. Якщо ви дійсно хочете придбати стокові речі, то слід відвідувати аутлет-магазини. Хоча прихильників секонд-хенду теж багато, і це можна пояснити тим, що там можна купити одяг високої європейської якості в хорошому стані за копійчану ціну.
Як і було сказано раніше, в Європі аутлет-магазини представлені найбільш широко. Бажання маси людей купувати речі класу “люкс” за зниженою ціною викликало величезний попит і призвело до створення цілих комплексів, що надають таку можливість. Сучасний аутлет – це торговий центр, що представляє собою велику будівлю, розділене на сегменти. Зміст таких магазинів обходиться недорого, що дозволяє встановлювати демократичну цінову політику. Часто під одним дахом мирно співіснують бутіки різних брендів, об’єднані тематикою аутлети. 
У такому торговому центрі можна провести цілий день, слідуючи від одного об’єкта до іншого в пошуках модних скарбів. Тому тут, як правило, існують кафе та заклади харчування, де покупці можуть підкріпитися і набратися сил для продовження шопінгу.
За місцем організації такі заклади діляться на два напрямки:
- Factory outlet (фекторі аутлет) – продаж з великою уцінкою нереалізованих запасів речей, яка здійснюється прямо на швейних заводах і фабриках.
- Outlet – mall (аутлет мол) – розпродаж залишків товару, які влаштовуються в бутиках або брендових магазинах.
Аутлет: правда і міфи
Дуже часто такі заклади знаходяться за межами міста і манять грандіозними знижками. Чи Так це насправді?
Дійсно, аутлет – це магазин, розташований на околиці або за межами міст. Це легко пояснити тим, що орендна плата в такій місцевості мінімальна і дозволяє стримувати ціну на низькому рівні. Психологи також схильні вважати, що у такої організації є й інший намір. 
Витративши багато часу на дорогу, людині важко буде втриматися від покупки. Наприклад, річ, на яку ви не звернули ніякої уваги в бутіку поруч з будинком, в цьому місці набуває іншого статусу. Обклеєна стікером з великою знижкою, вона неодмінно приверне до себе величезний інтерес.
Що стосується знижок, то це головна зброя аутлетів. Власне, це основна ідея організації таких магазинів, і саме за ними йдуть покупці. Привабливі пропозиції – від 30% до неймовірних 80% – здатні закрутити голову самим стійким і тверезомислячим людям. Психологи Великобританії, спираючись на відповідні дослідження, стверджують: купівельний інтерес викликає в першу чергу розмір знижки, а потім вже ціна. Купивши коштовну річ, ми втішаємо себе тим, що ціна на неї була величезною. У цьому випадку важливим моментом для людського розуму має факт великої економії, хоча разом з нею були зроблені і чималі витрати. Тому у психологів є своя відповідь на питання: «Аутлет – що це таке?» Вони стверджують, що це спритна вигадка маркетингу, яка діє на важливу потребу людини: купити багато і заплатити мало.
Ще один момент, який хвилює масу громадян. Дійсно знижки справжні або вони виробляються від навмисно завищеною початкової ціни? Як правило, в європейських стоках все по-чесному. Та й це можна перевірити. Багато людей, які стежать за модою, прекрасно знають про первісної вартості речей з глянцевих журналів і онлайн-магазинів. Тому не так-то просто обдурити добре поінформованих модників. До того ж аутлети дорожать своїм чесним ім’ям. Законодавство суворо регламентує діяльність такого торговельного підприємства, як аутлет. Що це означає для населення, неважко здогадатися. В Європейському Союзі затверджено певний регламент, який говорить: знижка в такому магазині повинна становити від 30-35%, таким чином, ціни тут регулюються на державному рівні.
Що продається в аутлет-магазинах?
Які речі продаються в аутлетах? Чи справді можна тут купити скарб високої моди за низькою ціною? Фахівці, що займаються аналізом ринку, стверджують, що переважна маса речей, а саме 80%, що продається в аутлетах, шиється спеціально для цих магазинів. Що ж вони собою являють? Найчастіше це ті ж моделі іменитих дизайнерів, але більш простого виконання. У них є якась частка економії: на якості матеріалу, обробці, на декоративних деталях. Виробництво таких версій обходиться виробнику дешевше на 20-40%, і вони, минаючи брендові і традиційні роздрібні бутіки, спрямовуються прямо в аутлет. Що це дає? Це істотно здешевлює їх вартість і робить виробництво рентабельним. І лише 20 % асортименту стокових магазинів складають дизайнерські речі минулих і позаминулих колекцій, які не дочекалися своїх покупців на колишньому місці продажу.
Але не варто втрачати голову від побаченого на етикетці бренду і бездумно купувати першу-ліпшу річ. Варто звернути пильну увагу на деталі. Дорога і якісно пошита річ говорить мовою дрібниць і нюансів. Кількість стібків на гудзиках, якість обробки швів, рівень оздоблювальних елементів і фурнітури, акуратність обрізки тканини – все це здатне виділити добротну річ від неякісної. Основний матеріал, з якого виготовлена річ, скаже про неї багато. Погодьтеся, туфлі «Прада», зшиті з недорогого шкірозамінника, здатні викликати масу сумнівів у їх автентичності та якості.
Існують певні рекомендації від тих людей, які не з чуток знають все про поняття «аутлет»: що це, як здійснювати покупки, про що не варто забувати. Ці поради допоможуть вам заощадити час, гроші і не розчаруватися в покупках по приїзді додому.
Дні надходження в стоках
Зазвичай велике надходження товару в аутлети проводиться щотижня по п’ятницях. Знаючі люди прагнуть потрапити в стоки в кінці робочого тижня або в суботу вранці. Таким чином шанси знайти дорогу річ збільшуються. Потрапивши в аутлет в четвер, ви, швидше за все, зіткнетеся з мізерним вибором.
Час на шопінг
Люди, які знають, що таке аутлет-магазин, радять виділити для покупок весь день, якщо це можливо, звичайно. Велика кількість часу витрачається на ознайомлення з асортиментом магазинів, кількість яких під одним дахом може досягати двадцяти. Враховуйте також час на примірку, простоювання в чергах, оформлення чека такс-фрі і багато інші непередбачені обставини. Ретельний підбір речей вбереже вас від того, що покупки будуть просто так висіти в гардеробі або мимоволі стануть подарунком кому-небудь з родичів або знайомих.
Час на роздумування
Якщо вам дійсно припала до душі якась річ, то придбати її краще прямо зараз. Майте на увазі, що високий рівень відвідуваності аутлет-магазинів і обмеженість розмірів можуть залишити вас без часу на тривале обдумування покупки. Повернувшись навіть через годину, ви можете виявити, що придивилася речі вже немає на полиці. До того ж продавці в магазинах люблять досить часто оновлювати асортимент на вітринах.
Тому знавці стоків висловлюються наступним чином: аутлет – це, що називається, магазин для покупки за принципом «тут і зараз», щоб не шкодувати потім про втрачену можливість.
Для чого потрібен такс-фрі?
Такс-фрі представляє собою налагоджену систему повернення покупцеві частини податку ПДВ, яка діє на території Європи. Показник цієї величини може становити від 7 % до 20% отриманої суми покупки. Цей критерій також залежить від величини ПДВ, прийнятої в конкретній європейській країні. Такс-фрі починає нараховуватися при купівлі понад певної суми. Цей пороговий показник також різниться залежно від регіону. Приміром, у Німеччині пороговий показник становить 50 євро, зате в Італії той же критерій дорівнює 155 євро. Дуже часто на касі магазину виявляється той факт, що до потрібної суми не вистачає буквально 10 євро. Тоді покупець стрімголов біжить назад в магазин, щоб взяти якусь річ і добрати потрібний ціновий показник. Найчастіше ця маніпуляція виявляється економічно виправданою.
Вага має значення
При здійсненні покупок в цьому райському для шопоголіків містечку не варто забувати про те, що авіаперевізники обмежують вага ручної поклажі. Як правило, критичний показник тяжкості для багажу – 20 кг. За перевагу доведеться доплачувати суму, регламентоване статутом компанії. Тому, купуючи тридцяту блузку, пам’ятайте про те, що вона може з вами до батьківщини не долетіти. Кожна річ має свою вагу, і слід купувати тільки те, що дійсно необхідно.
В який період діють максимальні знижки?
Професійні покупці аутлетів стверджують, що існує два основних періоди в році, коли знижки досягають своєї верхньої межі. 
Перший сезон настає в кінці червня, коли ціна, свідомо знижена наполовину, падає ще на 30%. Після новорічних свят, на початку січня, настає другий етап грандіозних знижок. Ті, хто знають про ці нюанси, планують великий шопінг саме на ці періоди. Не варто забувати також про купівельної істерії, яка супроводжує багатьох в ці моменти. Є ризик, піддавшись загальному настрою масової покупки, витратити гроші на непотрібні в принципі речі. Зберігайте тверезий розум.
Як знайти аутлет-центри?
У кожному великому європейському місті існує як мінімум один великий сток-центр. Тому будь-який європеєць з легкістю відповість на питання про те, як дістатися ло магазинів. Адреси їх місцезнаходження і навіть час роботи можна з легкістю знайти в будь-якому пошуковику.
У Росії аутлет тільки набирає обертів. Великі сток-центри можна знайти в Москві і Московській області, Санкт-Петербурзі та Єкатеринбурзі.
