Керівництво по стилю не повинно бути розпливчастим і неоднозначним. Підлогу Уайатт пояснить, як знайти правильний баланс.
1. Уникайте помпезності Нас, креативників, переслідують вічні кошмари про клієнтів, тих наш дизайн. З’являється тенденція захисту себе, моралі і балакучості, коли справа доходить до виходу в люди. Надмірно пафосний, незвичайне і кричуще керівництво стилю придушить його творче застосування. 2. Дозвольте трохи слабкості Більшість посібників по стилю ніби створені для контролю фріків. Так не повинно бути. Керівництво повинно подаватися як гід для агентств, фрілансерів або ліцензованих компаній, що працюють з брендом, який ви допомагаєте створювати. Вони повинні дозволити бренду розвиватися в той час, поки ви встановлюєте загальну структуру. 3. Воно не повинно бути ідеальним Очевидно, що ми б витрачали величезну кількість часу і енергії на створення ідеального керівництва по дизайну для кожного окремого проекту. Але в реальному світі це не завжди можливо. Якщо ваші руки зв’язані тугим дедлайном, тоді переконайтеся, що ви включили найкращу та корисну інформацію про бренд або шматку роботи, яку ви виконали, і укладетеся в терміни. 4. Необхідні елементи Почніть з: огляд компанії, для якої створений стиль обґрунтування для проведеної роботи інформація про логотипах; використання шрифтів; колірна палітра; тон голосу гіди по фотографії забезпечення інформацією Якщо у вас достатньо часу, варто додати кілька прикладів логотипів і використання типографіки, а також посилання на авторів шаблонів і корисні контакти для агентства або компанії. 5. Дайте клієнтові вибір Назвіть керівництво, наприклад, Styleguide_lite_v0.1 і поясніть клієнтові, що це «спрощене» (в оригіналі) керівництво по роботі з брендом, яке підходить для повсякденного творчого використання. Якщо вони хочуть додаткову і більш продуману версію — це може бути класифіковано як окремий проект … з окремим бюджетом. 6. Шукайте правильну подачу Якщо ви створюєте керівництво по стилю, скажімо, для мультфільму, тоді зробіть його веселим, барвистим і навіженим, таким же як серії мультфільму. Це покаже клієнту, що ви його розумієте, і ця подача миттєво засяде в голові дизайнера, якому дали керівництво. 7. Керівництво не проповідує Пам’ятайте, що ви робите керівництво по стилю, покликане побудувати загальну систему елементів, які будуть працювати разом, зміцнюючи цінності бренду. Не варто писати керівництво в шкільному стилі. «Не роби це, не роби» — це відмінний спосіб знищити бажання дизайнера нормально використовувати керівництво. 8. Думайте про нього, як про книгу рецептів Думайте про керівництво як про книгу, повної брендових рецептів і інгредієнтів, які добре працюють разом і успішно поєднують смаки і аромати. Ви повинні давати простір для експериментів, але чітко пояснювати, коли може трапитися ситуація, в якій чогось занадто багато або не вистачає. 9. Концентруйтеся на видимому Подивіться навколо робочого простору і ви (сподіваюся) побачите презентабельних і добре одягнених колег. Більшість з них навряд чи підбирали шкарпетки, колготки або нижня білизна. Але кому це важливо? Ви навряд чи побачите. Точно так само працює і керівництво по стилю. Сконцентруйтеся на важливих і видимих речах. Не потрібно створювати палітру кольорів, в якій будуть включені під-палітри кольорів і так далі. Вони можуть в майбутньому навіть ніколи не використовуватися. 10. Чим менше, тим краще Запитайте себе, являє кожне правило, яке ви додаєте в керівництво по стилю, необхідним. Занадто багато інформації може збити з пантелику дизайнерів і зв’язати їм руки в креативної частини. І багато інформації вони навряд чи запам’ятають. 11. Будьте корисними і конкретними Намагайтеся давати корисні та практичні поради. Якщо ви використовуєте, наприклад, певний стиль перекриття тексту, тоді подумайте про додавання інструкції, яка пояснює конкретно, як це зробити. 12. Думайте творчо Ваше керівництво — це вираження вашої творчості. Воно повинне мати свої власні керівні принципи і взаємодіяти з брендом просто і ефективно. Немає правил говорить, що воно повинно бути в PDF форматі, ви можете зробити все в онлайні. Думайте креативно, але сильно не ускладнюйте. П’ять кліків для скачування лого дратують. Спрощуйте. 13. Працюйте з копірайтером Працюйте з копірайтером для того, щоб взаємодіяти з брендом. Це керівництво по стилю швидше за все буде вислано іншим агентствам, щоб його застосували в майбутній роботі. Щоб ваше керівництво успішно застосовували, важливо ефективно спілкуватися з брендом, розуміти причини роботи, для чого потрібно керівництво і які цілі бренду керівництво виконає. 14. Виберіть правильний тон Тон голосу — це щось, про що зазвичай забувають в посібниках по стилю. Зазвичай ця секція включає в себе інструкцію до копіювання тони і відповідного стилю, і те, як послання буде взаємодіяти з аудиторією. Якщо ви думаєте про такі бренди як Virgin, їх тон голосу трохи неповажний та ідеально відповідає візуальним образам. Керівництво по стилю має включати такі деталі, тому що це допомагає взаємодіяти з аудиторією бренду. 15. Вдосконалюйте вашу роботу Коректуйте ваше керівництво перед тим, як ви його відправите. З друкарськими помилками і поганий граматикою ви будете виглядати жахливо безглуздо. Якщо це можливо, попросіть когось прочитати ваше керівництво і відзначити місця, які неясні або вимагають пояснення. 16. Демонструйте елементи на сторінці Не просто говорите, а робіть. Кращий спосіб пояснити ваше творче бачення — це наочна демонстрація. Наприклад, якщо елемент повинен бути розташований на сітці, тоді покажіть це наочно. 17. Усваивайте оформлення та шаблони Ваше керівництво повинно включати оформлення, про який у ньому згадується. Створіть онлайн-сховище для всіх матеріалів і розбийте їх на категорії. Один великий файл для скачування не має ніякої цінності. Створюйте категорії відносяться до керівництва по стилю і додавайте посилання. 18. Створюйте наочні приклади Наочні приклади можуть пояснити, як керівництво можна інтерпретувати. Надайте окреме завантаження для кожного з цих файлів. 19. Пояснюйте ваш типографський вибір «Шрифт, який має довгі і дуже тонкі зарубки стає нерозбірливим на екрані, коли використовується на телебаченні, тому великі блочні шрифти без зарубок краще.» Пояснюйте ваш вибір і аргументуйте. Якщо шрифт вашого бренду зроблений під замовлення, включайте його. Якщо він доступний в бібліотеці шрифтів, надайте посилання для скачування. Не поширюйте шрифти, на які у вас немає прав. 20. Рационализируйте ваші думки Ви повинні раціоналізувати думки про те, чому лого буде виглядати погано з падаючою тінню або чому конкретний шрифт не повинен використовуватися в заголовку. Ніхто не читає думки, так що супроводжуйте ваше керівництво конкретними поясненнями. Висловлюйте ваші думки просто і ясно. 21. Постарайтеся передбачити питання В кінці керівництва залиште свої контакти, щоб клієнт зміг зв’язатися з вами у разі виникнення питань. Вам навряд чи напишуть, якщо ви докладно поясніть всі пункти. Також створюйте FAQ і подумайте про 20 питаннях, які швидше за все можуть поставити. 22. Створюйте відчуття подорожі Уявіть, що людина, що читає ваше керівництво, нічого не знає про бренд, з яким буде працювати. Розкажіть про місії бренду, про те, що бренд з себе представляє, як елементи будуть працювати між собою. Навчайте читача і давайте корисну інформацію. Нехай він подорожує, читаючи ваше керівництво. 23. Забезпечуйте гнучкість Покажіть клієнту, як ви ставитеся до того, що в майбутньому можливо знадобиться коректування вашої роботи, і що ви на це готові. 24. Залиште місце для удосконалення Для того, щоб вижити при сьогоднішній конкуренції, ми повинні постійно адаптуватися і бути змінені. Бренди постійно пристосовуються до змін ринку і тенденцій. Ваше керівництво по стилю має показати, що завжди є місце для вдосконалення і розвитку. 25. Наведіть кілька прикладів Не забувайте про демонстрації кількох прикладів. У клієнта має бути вибір і наочне уявлення.
