Терміни, складові та етапи розвитку інтернет-маркетингу

Зміст:

  • Терміни інтернет-маркетингу
  • Складові інтернет-маркетингу
  • Етапи розвитку інтернет-маркетингу в світі
  • Термін «інтернет-маркетинг» з’явився і став вживатися
    у 90-х роках минулого століття, коли почала активно поширюватися по світу мережу
    Інтернет. Саме в цей час з’явилися перші сайти з розміщеною на них
    компаніями і фірмами інформації про своєї продукції.

    Сьогодні під терміном» інтернет-маркетинг розуміється щось
    більше, ніж просто продаж послуг і товарів в інтернеті. Це і продукти
    програмного забезпечення, продаж інформаційного простору, і різні
    бізнес-моделі. Завдяки найбільшим у світі пошуковим системам, таким, як
    Yahoo, Google, MSN інтернет-реклама перетворилася на ринковий сегмент, що відкрив
    для великого, малого та середнього бізнесу нові можливості, що дозволяють
    організовувати і проводити рекламні кампанії.

    В даний час інтернет-маркетинг є основою
    сучасного бізнесу, що дозволяє кожному з підприємців охоплювати
    максимальна кількість цільової аудиторії й перетворювати інтернет у власний
    інструмент продажу.

    Терміни інтернет-маркетингу

    Кожному інтернет-маркетолога обов’язково потрібно знати
    основні терміни інтернет-маркетингу та їх значення. Найбільш важливі та
    поширені з них, які найчастіше зустрічаються у веб-аналітиці,
    контекстній рекламі і в усьому інтернет-маркетингу для початківців:

    • Google Analytics — цей термін є інструментом від
      компанії Google, використовуваний інтернет-маркетологами, які збирають і
      аналізують статистику відвідуваності сайтів. Даний інструмент дозволяє
      визначати, звідки приходять гості і скільки часу вони проводять на сайті.
    • Яндекс. Метрика — є аналогічним Google Analytics
      безкоштовним сервісом компанії Яндекс.
    • Інтерфейс — відображає мінімально необхідну для
      виконання користувачами чергових кроків інформацію. Спрощує орієнтацію
      користувачів, які відвідують сайт в інформаційному просторі.
    • Трафік — кількість користувачів, що відвідали сайт за
      якийсь проміжок часу.
    • URL — термін позначає унікальний адресу, присвоєний
      кожній із сторінок сайту.
    • Хости — кількість унікальних показів.
    • Показ — кількість унікальних гостей сайту, які
      побачили ваш банер, оголошення.
    • ROI — з допомогою даного інструменту визначається сума,
      яку приносить кожен карбованець, вкладений в інтернет-рекламу.
    • Landing page — позначає сторінку сайту, на яку
      цілеспрямовано наводиться потенційно зацікавлений в її контексті
      відвідувач за допомогою інтернет-реклами.
    • Вебизор — запис на відео поведінки відвідувачів сайту.
      Дана функція дозволяє аналізувати поведінку користувачів, що знаходяться на
      сайті.
    • Карта кліків — визначає затребуваність користувачами
      функціоналу сайту.
    • Довгий хвіст — рідко набираються запити, складаються з
      великої кількості слів.

    Відео про термінах інтернет-маркетингу

    Складові інтернет-маркетингу

    Всі складові інтернет-маркетингу вирішують такі
    завдання:

  • Доносять інформацію про продукти або компаніях до
    споживачів.
  • Стимулюють їх на те, щоб вони зробили покупку
    якогось товару.
  • Інтернет-маркетинг складається з:

    • Соціальних медіа (соцмереж, блогів, твиттеров, спільнот
      тематичного характеру, професійних соцмереж, соціальних закладок).
    • Контекстної реклами.
    • SEO (комплексу заходів, що дозволяють збільшувати
      видимість веб-ресурсів через пошуковики).
    • Медійної реклами (банерів, відео тощо).
    • PR в інтернеті.

    Відео про інтернет-маркетингу

    Етапи розвитку інтернет-маркетингу в світі

    На еволюцію інтернет-маркетингу впливали різні
    техногенні і соціальні фактори. З появою інтернету з’явилися і нові
    можливості, що сприяють агрегированию не тільки всіх систем комунікацій,
    але і багатьох видів діяльності, в тому числі, і підприємництва. Розрізняють
    наступні етапи розвитку інтернет-маркетингу в світі:

  • Інноваційний.
  • Масовий.
  • Стратегічний.
  • Основна причина виникнення і зміни етапів полягає
    в поступовому зростанні доступності інтернет-технологій в економіці та
    відповідному зміні уявлень про можливості інтернет-маркетингу з
    плином часу.

    1 етап –
    інноваційний

    Він був обумовлений прогресивністю технологій і
    відсутністю практичного досвіду їх застосування в економічному середовищі. В цей
    період дослідники сконцентрували увагу на питаннях принципових
    змін, відзнак, нових можливостей для підприємств, а також основ
    застосування інтернет-технологій в маркетингу.

    До появи інтернету інформаційний обмін між
    учасниками ринку здійснювався в односторонньому порядку — від підприємств до
    споживачам. З розвитком технологій з’явилася можливість здійснювати
    багатосторонній діалог між компаніями і споживачами. Центральним ланкою
    нової моделі взаємодії став медіаканал, тобто, інструмент електронного
    взаємодії між підприємствами та споживачами, побудований на
    інтернет-технологіях.

    2 етап – масовий

    Умовною межею завершення першого етапу можна назвати
    2000 рік. До цього часу країни-лідери по використанню глобальної
    інформаційної мережі, в тому числі і Америка, перейшли у фазу широкого
    поширення інтернет-технологій в економічній діяльності компаній.

    У підприємств з’явилася можливість здійснювати вибір
    зацікавлених споживачів, а також збирати інформацію про них, їхні смаки,
    погляди, уподобання.

    Відмінними рисами етапу масових технологій
    є:

    • Розвиток уявлень про персоналізації відносин з
      споживачем.
    • Посилення глобальності інтернет-середовища.
    • Посилення ролі медіаканалів.
    • Застосування інтернет-технологій у сфері розповсюдження
      товарів і послуг широкого вжитку.
    • Створення конкурентних стратегій за допомогою впровадження нових
      технологій на маркетингову діяльність компаній.

    3 етап –
    стратегічний

    Стратегічна стадія розвитку уявлень про
    інтернет-маркетингу була обумовлена усвідомленням необхідності створення
    конкурентної переваги, яке формувалося з допомогою унікальних
    стратегій розвитку компаній в умовах мінливого інформаційного середовища бізнесу.

    Ключовою ідеєю цього етапу стає вивчення впливу
    інтернет-технологій на економічну діяльність для створення маркетингової
    стратегії компанії. Правила інтернет-маркетингу постійно змінюються, і в
    внаслідок усереднення маркетингового комплексу підприємства з конкурентами
    змушені перебувати в стані постійного пошуку нових інструментів для
    утримання конкурентних позицій. Це призвело до того, що при розвитку
    інтернет-маркетингу підприємства стали схилятися до часткового впровадження
    технологій у практику маркетингу.

    Описані вище фази розвитку інтернет-маркетингу мають
    величезне значення в інноваційній та адаптаційної діяльності компаній.
    Передбачається, що розвиток маркетингу на основі інтернет-технологій буде
    сприяти зростанню економічної ефективності компаній в умовах жорстких
    вимог до якості товарів, послуг та репутації підприємств.

    Як Ви ставитеся до інтернет-маркетингу? Чи вважаєте Ви його обов’язковим для бізнесу? Поділіться своєю думкою в коментарях.

     

     

    Related posts

     
     

    Leave a Reply

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    http://poradumo.com.ua/285508-t-118/