Товар або бренд-виробник можуть впізнаватися з логотипом або емблемою. Що вони собою являють? Чим відрізняється логотип від емблеми?
Зміст статті
Що таке логотип?
Під логотипом прийнято розуміти оригінальне за структурою та дизайну зображення літерного найменування бренду (або, наприклад, установи, спортивної команди) або товару. Назва може бути повним або скороченим, доповнюватися фірмовими слоганами і графічними елементами, але буде займати, так чи інакше, основну частину картинки.
Оригінальність найменування бренду або товару може забезпечуватися за рахунок незвичайного стилю або побудови літер, застосування нетривіальних поєднань кольорів їх заливки, задіяння різних графічних фільтрів, передбачених популярними програмами для обробки зображень.
до змісту ?Що таке логотип?
Під емблемою прийнято розуміти абстрактне, але несе певне смислове навантаження зображення якого-небудь об’єкта, що має відношення до товару або бренду (установі, команді). Воно може бути побудовано так, щоб у людини виникли асоціації з товаром або брендом або сегментом, в якому вони представлені. Або ж — мати оригінальною структурою, що не дозволяє однозначно трактувати суть картинки, але в цілому виглядає ефектно і привабливо.
Як і в логотипі, в структурі емблеми може бути присутнім найменування товару або бренду. Але основну площу картинки буде займати, так чи інакше, абстрактне зображення. Часто буває, що той чи інший товар або бренд впізнаються на ринку як по «чистій» емблемі, так і з рисунка, в якому є назва товару чи бренду.
до змісту ?Різниця між логотипом і емблемою
Головна відмінність логотипу від емблеми — в тому, що в першому рисунку основну площу картинки займає літерне найменування товару або бренду, у другому — абстрактне зображення, яке асоційоване з товаром або брендом.
В деяких випадках виявити різницю між логотипом і емблемою непросто. Наприклад, якщо літерне найменування товару або бренду, з одного боку, займає основну частину картинки, з іншого — представлено у вигляді абстрактного зображення.
Наприклад, основною частиною емблеми хокейної команди Edmonton Oilers є слово «Oilers», стилізоване під зображення розтікається нафти (або, за іншою трактуванні, — нафтових свердловин).
За формальними ознаками цю емблему, в принципі, можна віднести і до логотипу — але традиції іменувати «логотипами» ті емблеми, що використовуються спортивними командами, не склалося.
Можна, відповідно, виділити ще один критерій розмежування розглядуваних понять — сфера застосування. Так, відносно графічних елементів, що мають відношення до символіки спортивних команд, досить рідко вживається термін «логотип». У свою чергу, якщо мова йде про відомого комерційному бренд, то навіть якщо він пізнається по зображенню, явно відповідного ознаками емблеми, дана картинка часто іменується логотипом.
Є особлива категорія графічних елементів — повністю відповідають характеристикам логотипів, але дуже часто розглядаються як емблеми у силу історичної традиції або ж через винятково оригінального дизайну. Прикладом може бути емблема компанії Coca-Cola.
З одного боку, це «класичний» логотип — стилізоване літерне найменування бренду. З іншого — цей графічний елемент дуже часто іменується емблемою чинності оригінального дизайну, і це не вважається помилкою.
Визначивши, в чому різниця між логотипом і емблемою, зафіксуємо основні висновки в таблиці.
до змісту ?Порівняльна таблиця
Логотип
Емблема
Що спільного між ними?
І той і інший графічний елемент забезпечує впізнаваність компанії, спортивної команди, державної організації
Часто буває, що дуже складно віднести конкретний графічний елемент до логотипу або емблемі
Деякі «класичні» логотипи іменуються емблемами
У чому різниця між ними?
Являє собою графічний елемент, основну площу якого знаходиться стилізоване літерне найменування бренду (установи, команди) чи товару
Являє собою графічний елемент, основну площу якого займає абстрактне зображення, асоційоване в тій чи іншій мірі з брендом (установою, командою) або товаром
