Чим відрізняється прес-конференція від брифінгу?

Спілкування офіційних осіб — політиків, бізнесменів, експертів із засобами масової інформації може здійснюватися в таких форматах, як прес-конференція і брифінг. У чому їх особливості? Чим відрізняється прес-конференція від брифінгу?

Зміст статті

Що таке прес-конференція?

Прес-конференція — це відносно масштабне по числу учасників, що припускає наявність досить великої кількості ЗМІ захід, в рамках якого офіційна особа дає представникам преси коментарі з приводу різних подій, відповідає на запитання журналістів. Тривалість прес-конференції — близько 1,5-2 годин.

Головне завдання прес-конференції — забезпечити як можна більш активне поширення точок зору, озвучуваних офіційними особами, в як можна більшій кількості ЗМІ. Це сприяє, по-перше, оперативності впливу цієї інформації на ті чи інші соціально-економічні та політичні процеси, а по-друге, забезпечує більш або менш нейтральну її інтерпретацію засобами масової інформації. Ті ЗМІ, які, можливо, побажали б трактувати сказане офіційними особами по-своєму, швидше за все, відмовляться від подібних ідей, оскільки будуть розуміти, що велика кількість інших газет і журналів відтворять інформацію саме так, як вона була піднесена на прес-конференції.

Розглянутий формат взаємодії офіційних осіб і ЗМІ передбачає отримання другими інформації не тільки в момент проведення прес-конференції, а також до неї (у вигляді анонсів) і після (у вигляді прес-релізів, стенограм, обміну додатковими і уточнюючими питаннями).

На прес-конференціях основна увага приділяється утриманню, повноті та якості розкриття інформації, що надходить з боку офіційних осіб. Тому на заходах відповідного типу зазвичай обговорюється трохи тим — 1-2. З урахуванням того, що питання може задавати велику кількість журналістів різних ЗМІ, то, дійсно, рівень розкриття інформації, преподносимой спікерами, досягається досить високий.

Проведення таких заходів, як прес-конференції, як правило, пов’язано зі значними фінансовими витратами. Тому організовувати їх має сенс, тільки якщо з боку офіційних осіб передбачається вручення спільноти дійсно важливої інформації. Або в тому випадку, якщо, наприклад, прес-конференцію проводить персона, настільки відома, що більше значення має сам факт її появи на публіці, ніж те, що саме дана особа повідомить аудиторії.

Часто буває, що прес-конференція доповнюється іншими заходами, які не мають прямого відношення до спілкування офіційних осіб з журналістами, але придатними під тематику обговорюваних подій. Це можуть бути, наприклад, програмні доповіді, презентації, дискусії за участю експертів.

до змісту ?Що таке брифінг?

Брифінг — це захід, який, як і прес-конференція, передбачає спілкування офіційних осіб з журналістами, але менш масштабне по числу учасників і відносно нетривалий. Як правило, брифінг триває не більше 30-40 хвилин.

На відміну від прес-конференції, основне завдання брифінгу — в принципі дати старт поширення будь-якої інформації в співтоваристві. Підноситься вона, як правило, виключно стислих і односкладових формулюваннях — так, щоб представники ЗМІ не змогли, якщо вони того захочуть, інтерпретувати її по-своєму. Тому велика кількість ЗМІ на брифінгу — не головний критерій. Але важливо, щоб вони могли донести інформацію до широких мас, і тому вітається, якщо у відповідних ЗМІ є значна аудиторія читачів, слухачів або глядачів.

На відміну від прес-конференції, на брифінгу офіційні особи можуть подавати спільноти інформацію, представлену в різних тематичних категоріях. Оскільки немає такого завдання, як максимальне розкриття даної інформації, факти можуть бути досить поверхневими, однак цінними самі по собі внаслідок новизни.

Брифінг, як правило, являє собою лише спілкування офіційних осіб з пресою. Яких-небудь додаткових заходів — на зразок тих, що супроводжують прес-конференції, — на ньому не проводиться.

до змісту ?Різниця між прес-конференцією і брифінгом

Головна відмінність прес-конференції від брифінгу в цілях організації заходу. У першому випадку мова йде про детальному ознайомленні співтовариства з точками зору офіційних осіб, експертів, власне журналістів щодо більш або менш відомого події. У другому випадку відбувається головним чином інформування спільноти про ті чи інші події, про надання аудиторії основних фактів про них.

Прес-конференція досить рідко виступає самостійним інформаційним приводом. Але брифінг як раз таки може ним бути. Та згодом, на основі тих відомостей, що були зроблені на ньому офіційними особами, нерідко формуються різні дискусії, виникає потреба у деталізації інформації — у свою чергу, на таких заходах, як прес-конференція.

Виходячи з різниці в цілях проведення розглянутих заходів, цілком логічно простежується відмінність між іншими аспектами прес-конференції та брифінги — кількістю учасників, спектр обговорюваних тим, тривалістю.

Визначивши, в чому різниця між прес-конференцією і брифінгом, зафіксуємо висновки в таблиці.

до змісту ?Порівняльна таблиця

Прес-конференція
Брифінг

Що спільного між ними?

Обидва заходи передбачають спілкування офіційних осіб з журналістами

У чому різниця між ними?

Проводиться з метою ознайомлення співтовариства з точками зору офіційних осіб щодо відомих подій
Проводиться, як правило, з метою ознайомлення співтовариства з відомими подіями — про них інформують журналістів офіційні особи

Триває близько 1,5-2 годин
Триває близько 30-40 хвилин

Може припускати розгляд 1-2 тим
Може припускати розгляд досить великої кількості тем

Передбачає запрошення великої кількості журналістів
Передбачає запрошення журналістів кількох ЗМІ — головним чином тих, які мають більшу аудиторію

 

Related posts

 
 

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

http://poradumo.com.ua/302448-c-287/