Звернути увагу публіки на себе, свій продукт або послугу той чи інший людина або компанія можуть, розмістивши рекламу або оголошення. В яких випадках використовується перший інструмент, а в яких — другий? Чим відрізняється реклама від оголошення?
Зміст статті
- Що таке реклама?
- Для чого використовуються оголошення?
- У чому принципова різниця між рекламою і оголошенням?
- Порівняльна таблиця
Що таке реклама?
Термін «реклама» — виключно ємний. Але найчастіше під ним розуміється розміщення в газеті або на інтернет-сайті, які мають достатньо велику кількість читачів, деякого повідомлення або картинки продає характеру.
Цілі реклами бувають різними. Так, публікувати відповідні повідомлення або картинки можна для поліпшення впізнаваності компанії або конкретної особистості у суспільстві в цілому або в окремій групі споживачів. Також реклама часто використовується з метою збільшення продажів того чи іншого товару — наприклад, нового сорту прального порошку. При цьому в залежності від першого або другого сценарію канали поширення продають повідомлень вибираються різні.
Реклама, як правило, розміщується на спеціалізованому майданчику — як ми зазначили вище, це може бути газета або інтернет-сайт. Але можливо також використання в цих цілях стовпів, стін будинків, засобів транспорту. Останнім часом все більш популярною стає контекстна реклама в інтернеті. Вона являє собою мережеву майданчик і не прив’язується до якогось конкретного медіа-ресурсу.
Реклама — це в більшості випадків професійна діяльність, що здійснюється як з боку рекламодавця (який, звертаючись до досвідчених фахівців, розробляє персональний план просування бренду або окремих товарів), так і від особи власника майданчика, застосовуваної для розміщення продають повідомлень (що забезпечує достатній розмір аудиторії для розповсюдження реклами).
до змісту ?Для чого використовуються оголошення?
Оголошення — це відносно коротке повідомлення про продаж товару (або, навпаки, про намір купити його), про пошук або пропозиції роботи, що подається в газету або на сайт людиною (що частіше) або компанією (що рідше). Цілей публікації відповідних повідомлень може бути дуже багато.
«Продають» оголошення допустимо вважати спрощеною різновидом реклами — коли за допомогою розміщення їх у газеті або на сайті людина або компанія прагнуть підвищити свою впізнаваність або збільшити попит на товар.
Оголошення про пошук або пропозиції роботи, а також про купівлю товару рекламою вважати вже не цілком коректно — хіба що в переносному сенсі. Їх зазвичай розміщують з метою залучення уваги з боку людей до відповідних пропозицій.
Оголошення, як і реклама, бувають різними за формою. Цілком можливо їх розміщення не тільки в газетах і на сайтах, але і за допомогою розклеювання на тих же об’єктах, що використовуються в рекламі, — стовпах, стінах будинків, в метро. Таким чином, оголошення необов’язково повинні розташовуватися на спеціалізованому майданчику.
Складання та розміщення оголошень не є професійною діяльністю. Однак власники газет і сайтів, на яких відповідні повідомлення публікуються, цілком можуть на постійній основі займатися просуванням і підтриманням рейтингів своїх майданчиків.
до змісту ?У чому принципова різниця між рекламою і оголошенням?
Основна відмінність реклами від оголошення в цілях розміщення. Реклама — інструмент продажу. Якщо оголошення публікується з аналогічною метою, то воно стає різновидом реклами. Але, як правило, вона є все ж інструментом залучення уваги до інших пропозицій — по роботі або по придбанню товару.
Ще одна відмінність між цими термінами — формат. Для реклами властиво застосування графічних елементів. Оголошення, як правило, являють собою тільки текст.
Реклама — це в більшості випадків професійна діяльність, що передбачає звернення до послуг професіоналів у галузі створення мультимедійного контенту, просування товарів, маркетингу. Складання оголошень, як правило, — це імпровізація. Хоча, треба сказати, багато людей вміють придумувати їх так, що будь-який маркетолог позаздрить.
Визначивши те, в чому різниця між рекламою і оголошенням, зафіксуємо основні висновки в невеликій таблиці.
до змісту ?Порівняльна таблиця
Реклама
Оголошення
Що між ними спільного?
«Продає» оголошення — це спрощена різновид реклами
Можуть розміщуватися на спеціалізованих майданчиках, в газетах, на стінах будинків та інших об’єктах
У чому різниця між ними?
Розміщується, як правило, з метою підвищення впізнаваності рекламодавця або збільшення інтенсивності продажу його товарів
Розміщується, як правило, з метою залучення уваги до непродающим пропозицій від людини або компанії
Створюється і розміщується в рамках професійної діяльності маркетологів, фахівців з просування, контенту
Розміщується, як правило, поза професійної діяльності, при імпровізації
Представлена графікою, відео (в онлайні), текстами
Представлено головним чином текстами
