Багато людей воліють купувати речі, орієнтуючись на товарний знак або логотип. Що це за ознаки? Чим відрізняється товарний знак від логотипу?
Зміст статті
- Що таке товарний знак?
- Що таке логотип?
- У чому принципова різниця між товарним знаком і логотипом?
- Порівняльна таблиця
Що таке товарний знак?
Під товарним знаком прийнято розуміти зареєстровану і одночасно захищене законом найменування товару, послуги або бренду-виробника. Іноді іменується «торговою маркою» або «знаком обслуговування». Власником товарного знаку і володарем виняткових прав на нього в Росії може бути індивідуальний підприємець чи організація.
Право володіння торговою маркою, як правило, діє тільки на території певної держави. Але можна при необхідності зареєструвати товарний знак в декількох країнах. Так роблять великі бренди-виробники, що розширюють географію своєї присутності на світовому ринку. У політичних об’єднаннях держав, в яких законодавство в області захисту товарних знаків уніфіковано (наприклад, ЄС), може бути досить здійснення відповідної реєстрації тільки в одній країні, що входить в об’єднання.
Торгову марку, захищену законодавством РФ, ніхто, крім власника, не вправі використовувати з метою позначення товару, упаковки, а також як елемент реклами. Однак, якщо той або інший товарний знак використовується в нерекламні цілях або не має відношення до отримання прибутку, його цілком законно може задіяти не тільки власник, але й будь-яка інша людина або організація.
до змісту ?Що таке логотип?
Логотип — це стилізований графічний знак, слово чи зображення, що застосовується в цілях індивідуалізації будь-якого бренду, підприємства або окремої людини. Необов’язково має відношення до бізнесу і не завжди може бути захищений законодавством. Але найчастіше під логотипом розуміється зображення, яке все-таки має відношення до комерційної діяльності. Є досить багато різновидів логотипів. В числі найпоширеніших — емблема, яка являє собою картинку (зі словами або без них), що несе в собі певний сенс. Наприклад, якщо на ній зображено морське узбережжя, то бренд, що використовує дану емблему, можливо, буде мати відношення до подорожей або до вітрильного спорту.
Цілком очевидна близькість понять логотипу та товарного знаку. Справа в тому, що товарний знак може розміщуватися на якому-небудь продукті або рекламному банері як раз таки у вигляді логотипу. Якщо він буде містити не тільки текст, але і графіка, що несе певний сенс, то буде емблемою.
до змісту ?У чому принципова різниця між товарним знаком і логотипом?
Головна відмінність товарного знака від логотипу у тому, що перший підлягає обов’язковій реєстрації в державних та інших структурах, які згодом гарантують його правовий захист. У той час як логотип, як ми зазначили вище, не завжди може бути захищений законодавством. Але той логотип, зареєстрований у встановленому порядку, може бути товарним знаком.
У свою чергу, не кожен товарний знак буде обов’язково бути логотипом. Наприклад, якщо він представляє собою унікальне словосполучення і вказується в офіційних документах (наприклад, у контрактах між постачальником і покупцем товару), то його буде не цілком коректно розглядати як логотип. При цьому використання товарного знака в подібних цілях зазвичай має юридичний зміст.
Ще один нюанс — емблему і товарний знак можуть бути абсолютно різними і використовуватися окремо друг від друга. Прикладів тому безліч. Наприклад, Pepsi — це товарний знак. Однак у структурі відомого у всьому світі логотипу даного американського бренду слово Pepsi може бути відсутнім. При цьому відповідний логотип Pepsi, найімовірніше, буде зареєстрований як самостійний образотворчий товарний знак.
Те ж саме можна сказати і про таких брендів, як Microsoft, Nike, про багатьох автомобільних компаніях, виробників напоїв, одягу і т. д.
Більш наочно розглянути те, в чому різниця між товарним знаком і логотипом найбільш очевидна, нам допоможе невелика таблиця. (Дещо незграбно вписаний ключевік.)
до змісту ?Порівняльна таблиця
Товарний знак
Логотип
Що спільного між ними?
Логотип може бути зареєстрований як товарний знак
Товарний знак може відображатися у вигляді логотипу
У чому різниця між ними?
Обов’язково захищається законом
Не завжди захищений законом
Може бути як в графічному, так і в текстовому вигляді
Рідко буває тільки в текстовому вигляді, зазвичай доповнено графічними елементами (якщо такі переважають і несуть сенс, то іменується емблемою)
Може вказуватися в офіційних документах і мати юридичне значення
Як правило, не вказується в офіційних документах, і якщо навіть вказується — це не має юридичного значення
Може використовуватися окремо від логотипу
Може використовуватися окремо від товарного знака
