Чим відрізняється бренд від товару?

Майже всім любителям шопінгу знайомі слова «бренд» та «товар». Що вони означають? Чим відрізняється бренд від товару?

Зміст статті

Що таке бренд?

Під «брендом» традиційно прийнято розуміти фірму-виробника якого-небудь товару або постачальника сервісу, офіційно зареєстрували — у державних або інших спеціалізованих організаціях — якийсь товарний знак або торговельну марку. Але існують і інші трактування терміну, про який йде мова. Наприклад, є такий вислів, як «персональний бренд». В якості нього може розглядатися чоловік, який отримав певну популярність в силу таланту в творчості, в бізнесі чи в громадській діяльності.

Термін, про який йде мова, зазвичай асоціюється з «розкрученим» бізнесом, популярністю, престижністю. Але не буде помилкою називати «брендом» абсолютно будь-яку фірму, що зареєструвала свій товарний знак. Бренд цілком може бути і нерозкрученим. Головне — щоб його власник захотів себе певним чином позиціонувати. Але винятком з цього правила буде «персональний» бренд. Він не утворюється просто так, його треба заслужити своєю суспільною роллю.

до змісту ?Що таке товар?

Товар — це будь-яка продається в магазині річ. Він може мати і цифрову форму: наприклад, дистрибутив операційної системи, MP3-файл, платне мобільний додаток також будуть товаром. В деяких випадках цей термін може бути застосований і щодо послуг — наприклад, якщо вони продаються у вигляді підписки або абонемента.

до змісту ?У чому принципова різниця між брендом і товаром?

Головна відмінність бренду від товару в тому, що перший термін позначає виробника або постачальника речі, другий — саму річ. Тому не можна сказати «я купив бренд», у нього немає ціни. Якщо, звичайно, мова не йде про купівлю цілої компанії — в цьому випадку, безумовно, так, таке вираз употребимо. Але найчастіше говорять «я купив товар такого бренду». Також допустимо вираз «мені подобається такий-то бренд», і це означатиме, що людині будуть симпатичні, швидше за все, також і ті товари, які під відповідною торговою маркою випускаються.

З’ясувавши, в чому різниця між брендом і товаром, спробуємо відобразити складові її критерії в таблиці.

до змісту ?Порівняльна таблиця

Бренд
Товар

Що спільного між ними

Товари виробляються і продаються брендами

У чому різниця між ними

Бренд — це фірма або особа (якщо мова йде про «персональний бренд»)
Товар — це річ (іноді послуга у відповідному форматі — абонентському, за передплатою), що виробляється і продається брендом

Не має ціни (якщо мова не йде про ринкову вартість компанії, яку хто-небудь має намір купити)
Має ціну

 

Related posts

 
 

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

http://poradumo.com.ua/229012-chim-vidrizniayetsia-brend-vid-tovary/