Посилальне ранжування відігравало значну роль в пошуковій оптимізації будь-якого сайту до недавніх часів. Зараз цей параметр дуже важливий для визначення успішності певного ресурсу пошуковими системами, так як останнім часом були впроваджені більш функціональні та ефективні способи визначення якості сайтів. Саме тому важливо розуміти, що таке внутрішня перелінковка і основи посилального ранжирування.
Втім, відвідуваність та інші користувальницькі фактори все одно грають величезну роль. Дуже важливе значення має, наприклад, внутрішня перелінковка інтернет-ресурсу. Це перехресні посилання, як у “Вікіпедії”. Загалом, дуже велика у нас тема, і нам потрібно обов’язково дізнатися основи посилального ранжирування та які алгоритми мають пошукові системи для ранжирування сайту. Їх розуміння дуже важливо для просування.
Що таке посилальне ранжування?
В науці величезну роль для авторитетності певного фахівця або видання грає кількість посилань, які використовують інші вчені. Це закон. Те ж саме стосується і інтернету. Сайт вважається гідним у тому випадку, якщо він здійснює громадський резонанс. При цьому він може бути хорошим і якісним. Навіть відвідувань може бути багато. Але хто може гарантувати, що дані відвідування ніхто не накрутив? Навряд чи це можливо.
Саме тому пошукові системи дуже довго використовують метод посилального ранжирування для перевірки якості певного ресурсу, розміщеного в інтернеті. Важливо тільки, щоб він був проіндексованим. Якщо говорити по науці, то посилальне ранжування – це відповідність того, що користувачі шукають, тексту посилань, які розміщують відвідувачі. Саме тому для забезпечення сприятливого механізму ранжирування потрібно особливу увагу приділяти анкорам – текстів цих посилань.
Чим більше посилання відповідає запиту, тим краще вона в очах пошукових систем. Це називається “вагою”. Ніж більш важкі посилання знаходяться на ресурсі, тим краще для пошукових систем сам сайт. Відповідно, для вдалого посилального ранжирування потрібно забезпечити максимальну кількість переходів і кращі користувальницькі фактори при переході на ваш сайт за цим посиланням. Це ціла наука, і давайте більш детально в ній розберемося.
Алгоритми посилального ранжирування
Пошукові системи дуже ретельно стежать за тим, щоб сайти ранжированились правильно. І кожна з них має свої погляди на те, як правильно сайти повинні це робити. Тому давайте більш детально розглянемо, якими конкретно механізмами користується кожна з пошукових систем. Розглядати ми будемо пошукачі від “Яндекс” і “Гугла”, так як вони є найбільш популярними в наших широтах.
В принципі, механізми їх роботи дуже схожі. Тому при оптимізації сайтів можна враховувати лише загальні характеристики даних алгоритмів. Так, при просуванні сайтів обидва пошуковика використовують такий параметр, як вага посилань. Крім усього іншого, важливо враховувати відповідність посилань вашого ресурсу. Релевантність – це відповідність по тематиці. А тепер давайте детально розберемося з тим, як ранжирують сайти пошукові системи.
Алгоритм ранжирування від Google
Даний алгоритим застосовується до документів, які пов’язані між собою посиланнями. При цьому кожному з цих документів присвоюється цифра, що символізує важливість і якість певної сторінки, на основі того, яка конкретно посилання використовується. Документи, які мають нижче PR (саме так називається алгоритм від американського пошукового гіганта), розташовуються нижче в пошуковій видачі. Відповідно, одним з факторів, який визначає позицію ресурсу в пошуковій видачі Google, є PR даного ресурсу.
Як же можна визначити PR? Для цього існує така надбудова, як Google Toolbar. Там відображається рейтинг кожної сторінки за десятибальною шкалою. Важливо відзначити, що сама пошукова система не розкриває особливостей обчислення даного показника. При цьому багато вебмастери і сео-оптимізатори помітили, що сайт повинен бути досить старим для того, щоб даний параметр був більше п’яти.
Алгоритм ранжирування від “Яндекс”
Алгоритм від вітчизняного пошуковика називається індексом цитування. Це як раз той показник, який мають наукові праці і їх автори. Він визначається кількістю посилань. В “Яндексі” справи йдуть приблизно аналогічним чином. Можна сказати, що індекс цитування – це якісна характеристика, виражена в кількісних показниках. Що стосується науковості, дане означення буде неточним. Але немає абсолютно ніякої різниці, адже індекс цитування дійсно визначає якість документа.
Даний алгоритм, як і в “американському брата”, показує те, наскільки близький певний ресурс в інтернеті до тематики і запитам, які вводяться користувачами Всесвітньої павутини. При цьому важливо розуміти, що всі сайти повинні бути проіндексовані російським пошукачем. В принципі, аналогічне можна сказати і про американському. При цьому індекс цитування має зовсім іншу шкалу. Якщо у “Гугла” вона десятибальная, то у “Яндекса” вона може бути абсолютно будь-який.
Інформація про скасування “Яндексом” ранжирування
Втім, “Яндекс” нещодавно сказав, що він скасовує посилальне ранжування. При цьому інформація досить давно з’явилася, щоб паніка встигла стихнути. Так що можна вже тверезо подивитися на ці дані, не втрачаючи мозку від бурі емоцій. Відразу говорять деякі люди, що посилання тепер працювати не будуть. А от ні, вони дійсно працюють, незважаючи на всі заяви “Яндекса”. Навряд чи наш виробник може придумати щось оригінальне, якщо чесно, так і таке, що перевищить напрацювання американського гіганта, який має офіси в багатьох країнах світу.
Не забувайте і про внутрішньої оптимізації. Вона більш важлива, ніж зовнішня. Якщо сторінки вашого сайту не оптимізовані, то яка б посилальна маса не була, толку ніякого не вийде.
Вплив внутрішньої перелінковки в ранжируванні
Впливає на оптимізацію сайту вага не тільки зовнішніх посилань, але і внутрішніх. Тому дуже важливо робити внутрішню перелінковку для оптимального ранжирування посилань на вашому інтернет-ресурсі. Прикладом може бути “Вікіпедія”, яка частково була розкручена саме завдяки такій системі організації ресурсу. Також внутрішня перелінковка покращує поведінкові фактори, оскільки користувачі в прямому сенсі “перескакують” з одного посилання на іншу. А це позитивно позначається на час їх перебування на сайті. Загалом, внутрішня перелінковка є дуже важливою складовою хорошого сайту.
Як правильно зробити внутрішню перелінковку
Взагалі є два види внутрішньої перелінковки на сайті: ручна та автоматична. У першому випадку ви самостійно вставляєте посилання. Це добре в тому випадку, коли потрібно спрямувати людину з однієї сторінки на іншу безпосередньо під час прочитання. У другому ж випадку перелінковка створюється автоматично з допомогою спеціальних плагінів.
Автоматична внутрішня перелінковка
Як же зробити автоматичну перелінковку. Все залежить від движка. Наприклад, у системі створення сайтів Ucoz є такий пункт, як інформери. Це спеціальні блоки, які реалізують цю задачу. Також існують і інші інформери. Наприклад, можна виводити час. Але це не відповідає теми нашої статті.
Висновки
Ми розібралися в тому, які фактори посилального ранжирування існують, що це таке, а також розглянули алгоритми пошукових систем по визначенню рейтингу певного ресурсу. Також ми розібралися ще в одному важливому питанні. Скасування посилального ранжирування “Яндексом”, незважаючи на паніку в масах, не вплинула істотно на оптимізації. Посилання все одно продовжують працювати. Внутрішня перелінковка сайтів і основи посилального ранжирування – тема досить складна. При цьому пам’ятайте, що внутрішньо посилальне ранжирування буде працювати тільки в тому випадку, якщо контент цікавий і правильно оптимізований під вимоги пошукових систем.
